搜索到369篇“ 体育用品品牌“的相关文章
- 体育用品品牌象征价值对女性消费者溢价支付意愿的影响研究
- 在符号消费时代,产品的品牌、标志、形象以及所传递的价值观和生活方式已成为消费者购买决策中重要的因素,为品牌的象征性价值进行溢价支付也变成了消费者的一种展示“自我形象”的行为。同时,随着女性消费能力和生活观念等的快速发展,...
- 林青莲
- 关键词：体育用品品牌社会性体格焦虑
- 体育用品品牌联合对品牌资产的溢出效应研究--以安踏为例
- 为推动体育事业高质量发展、提升发展新质生产力、促进现代化体育产业体系完善,我国体育用品企业正致力于转型升级。品牌联合作为新质生产力的重要发展途径,无论是为助推新品营销,还是加深品牌心智,或是和年轻人沟通与新的圈层展开对话...
- 尹诗淇
- 关键词：体育用品品牌品牌资产购买意愿
- 基于消费者视角我国体育用品品牌资产构成要素与驱动关系研究
- 在国家政策引导及体育用品业态竞争日趋激烈的现实背景下,体育用品商家通过构建、增强自身品牌资产成为破局关键。基于此,深入探讨基于消费者视角的中国体育用品品牌资产的构建维度及其之间的作用关系,为体育用品的品牌建设提供参考。本...
- 魏明光
- 关键词：体育用品品牌资产品牌形象消费者认同消费者忠诚
- 成都迪卡侬体育用品品牌营销策略研究 ——基于消费者视角
- 在当前社会和经济环境下,中国的体育消费结构经历了显著变化。相关数据显示,经常参加体育锻炼的人数比例持续增长,体育消费呈现人群差异性、项目多元化特征,消费倾向也由实物型逐渐向参与型和观赏型转变。全球经济发展放缓,导致国际供...
- 谢地
- 关键词：迪卡侬体育用品营销
- 在线负面评论对体育用品品牌信任的影响研究被引量：1
- 2024年
- 体育用品品牌的信任度是建立在良好的营销推广基础之上的,在网络时代背景下,在线负面评论的产生会对体育用品品牌信任产生非常直接的影响。为降低在线负面评论对体育用品品牌信任产生的不利影响,应该注重科学运用好精细化的管理策略,主动关注负面在线评论,有效控制好负面在线评论的数量,正确引导消费者关注产品和品牌的不同属性等。
- 王龙韩栩
- 关键词：体育用品品牌信任
- 消费认同视角下国产体育用品品牌升级路径研究——以鸿星尔克为例
- 2024年
- 随着中国在经济、科技和文化领域的不断进步,民族品牌正以其卓越的硬核品质和多元化的创新举措,不断刷新消费者对中国品牌的认知与期待。鸿星尔克通过自身品牌升级,以全新的姿态回归到大众视野,受到消费者的喜爱。文章以案例分析为主要研究方法,对“鸿星尔克”品牌升级的历程进行解构,基于消费认同视角对其品牌升级路径进行解析,得出品牌差异化、品牌国际化和品牌民族化三条品牌升级路径,并绘制出消费认同视角下鸿星尔克品牌升级路径模型。最后,文章总结其品牌升级过程中的成功经验,为国产体育用品品牌的升级与可持续发展提供管理启示。
- 周依涵
- 关键词：自我认同社会认同鸿星尔克
- 新消费时代中国体育用品品牌构建的优化路径研究被引量：1
- 2023年
- 新消费时代消费人群的变化、新技术的应用、传统零售模式的升级为解决目前我国体育用品品牌构建存在的问题提供新的思路。二十大明确提出要着力推动高质量发展,本文旨在通过提升国产体育用品品牌影响力推动体育用品制造业转型升级,促进体育产业高质量发展,进而加快新发展格局的构建,运用文献资料法、归纳总结法对我国体育用品品牌目前的发展现状进行梳理,最终得出,在新消费时代的背景下国产体育用品企业需要从品牌定位、品牌资产的构建完善品牌的建设。
- 王宁徽
- 关键词：体育用品品牌品牌资产
- 疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究被引量：1
- 2023年
- 在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足,特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征,我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状,找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为,社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件,品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件,技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中,国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合,真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。
- 孙蔚杜浩昇
- 关键词：体育用品品牌营销模式核心竞争力
- “国潮”元素对国产体育用品品牌购买意愿的影响及对策研究
- 研究目的:随着社会经济的进步,人民生活水平的提高,文化多元化已经成为现代消费者非常看重的一部分,“国潮”文化的发展逐渐成为人们精神文明的重要标志,中国的传统文化正在以“国潮”的形式向全球输出,展示出中国品牌对中华民族文化...
- 路彭
- 关键词：体育用品品牌购买意愿
- 新消费时代福建体育用品品牌营销策略研究——以361°为例被引量：2
- 2023年
- 福建作为中国运动鞋服、健身器材、网羽球类制造业集群所在地,汇聚了体育产业众多头部品牌,探讨新消费时代福建地区体育用品企业的品牌营销策略具有十分重要的意义。本文以本土体育用品品牌361°为例,基于新消费时代背景,提出清晰的品牌定位、打造核心竞争力产品、创新销售模式、引导文化消费等营销策略建议,以期为福建体育用品企业的营销实践提供参考。
- 陈嘉琪
- 关键词：体育产业品牌营销营销策略
相关作者
- 何远梅
- 作品数：42被引量：51H指数：3
- 供职机构：广州大学体育学院
- 研究主题：珠江三角洲 体育运动 体育用品品牌 体育消费者 原产地效应
- 凡菲
- 作品数：32被引量：22H指数：3
- 供职机构：沈阳体育学院
- 研究主题：体育 《辽沈晚报》 央视广告 广告传播策略 耐克
- 王庆龄
- 作品数：7被引量：8H指数：2
- 供职机构：上海大学管理学院
- 研究主题：体育用品业 体育用品品牌 差异化竞争战略 奥运 竞争优势
- 牛奔
- 作品数：4被引量：0H指数：0
- 供职机构：北京体育大学研究生院
- 研究主题：体育用品品牌 CDP 老年人 美誉度 主客体
- 刘英
- 作品数：61被引量：212H指数：8
- 供职机构：成都体育学院
- 研究主题：体育 体育用品 体育产业 品牌形象 企业
