搜索到305篇“ 口碑效应“的相关文章
- 口碑效应下的互联网众筹定价策略选择
- 2024年
- 本文考虑互联网众筹期内支持者情绪效用产生的口碑对众筹过程的影响,运用数理分析方法,研究了动态溢价、动态降价、公开溢价、公开降价四种定价策略下众筹产品发起人关于众筹价格与销售价格的最优决策及定价策略选择问题。研究发现:发起人始终不会选择动态溢价策略;当口碑效应和情绪敏感度均很大时,发起人倾向于选择公开溢价策略;当口碑效应和情绪敏感度均很小时,发起人倾向于选择公开降价策略;口碑效应越小、情绪敏感度越大,发起人则越倾向于选择动态降价策略。
- 刘文健王志宏
- 关键词：众筹口碑
- 口碑效应下的互联网众筹定价策略研究
- 刘文健
- 社交媒体网络口碑效应研究
- 本书深入调研了网络口碑对消费者行为意愿的影响，总结了近年来的相关研究，探讨了口碑传播的网络结构及效应。本书弥补了网络口碑影响力研究的不足，验证并拓展了在线社交网络结构理论在口碑营销研究中的有效性，具有学术价值和实践意义。
- 赵紫薇作
- 考虑口碑效应和用户满意度的货运平台动态定价研究被引量：3
- 2023年
- 考虑货运平台单边和双边收费两种情形,分别构建双寡头两期动态定价模型,分析口碑效应和用户满意度对不同收费策略下货运平台动态博弈的影响。研究发现:不论采取何种收费策略,随着平台间的口碑效应差值增大,口碑效应高的平台定价均提高,两个平台的定价随着用户满意度的增加而提高;在用户满意度确定时,随口碑效应差值增大,双边收费下平台口碑效应高的定价增幅较小;当口碑效应差值大于零时,不论采取何种收费策略,口碑效应高的平台用户数量随着用户满意度的增加均会降低,与单边收费相比较,双边收费策略下货主数量降幅较大。
- 王志宏李自新吴仪
- 关键词：口碑效应用户满意度
- 口碑效应下网络视频定价与广告投放最优决策被引量：10
- 2022年
- 近年来,网络视频成为一种重要的新型消费内容,同时网络口碑对在线内容扩散的影响也日益深刻。本文考虑网络视频收费期内用户情绪效用产生的网络口碑对视频节目扩散过程的影响,运用数理分析方法,研究了网络视频运营商关于节目价格与广告投放量的最优决策问题,并分析了节目口碑属性、节目试看、节目体验质量和收费期等因素对最优决策结果的影响。研究发现,当付费用户与普通用户的视频体验质量差异足够大时,运营商将选择广告主导型策略(广告投放水平相对较高),反之则选择收费主导型策略(收费水平相对较高)。当节目口碑越好、试看时间越短、付费模式体验质量越低或免费模式体验质量越高时,运营商越倾向于选择收费主导型策略,相应的节目价格、广告投放量和运营商期望利润也将视条件发生不同变化。基于前述最优决策结果,运营商可进一步针对节目口碑属性对收费期进行优化。
- 李志鹏解婷陈莎
- 关键词：网络视频网络口碑广告投放BASS模型
- 媒介可信度对用户网络口碑效应影响的研究——以网络影评网站为例
- 随着网络和大众媒介的高速发展,越来越多商家通过各大新媒体平台进行营销活动,伴随而生的口碑营销也不断发展起来,为商家带来大量收益,收获意想不到的效果。口碑一词早在市场营销中被人所熟知,随着互联网的发展而走俏,这种人际传播在...
- 尹佳萍
- 关键词：媒介可信度网络口碑电影营销
- 考虑口碑效应的产品两阶段定价研究
- 互联网的迅速发展,使得市场信息愈发“透明”。消费者能够随时随地了解各种差异化产品,还可能会考虑未来产品购买带来的效用,决策行为愈加“理性”。而且,相对于有组织的信息来源,人们更倾向于获取有经验的消费者对于产品的评论,即突...
- 肖嘉琳
- 关键词：口碑效应差异化产品
- 品牌刻板印象视角下网红主播口碑效应研究
- 2021年
- 本研究结合参照群体和刻板印象理论,探究网红主播口碑效应及该效应如何受品牌刻板印象调节。研究结果显示,与其他群体相比,网红主播的口碑效应更明显;品牌刻板印象对口碑存在调节作用,高温暖、高能力品牌刻板印象,对口碑效应存在正面调节作用,会弱化负面口碑效应;低温暖、低能力品牌刻板印象,对口碑效应存在负面调节作用,会弱化正面口碑效应。
- 何海丽
- 关键词：口碑口碑效应
- 基于信任理论的“小红书”APP网络口碑效应实证研究
- 消费者在进行购买决策时的一个重要参照因素就是网络口碑，电商也纷纷借助网络口碑进行营销。同时，信任在网络口碑效应机制中如何发挥作用，这里面蕴含的影响机制非常值得探究。本研究运用SPSS统计分析方法等实证研究方法探讨“小红书...
- 贺兆婧
- 关键词：新媒体平台网络口碑信任理论
- 在线医疗社区中医生口碑效应影响因素研究
- 互联网技术的快速发展，带动了传统行业的发展，而在医疗领域形成了“互联网+医疗”的模式。“互联网+医疗”模式各种各样，其中一种就是在线医疗社区，而在线医疗社区这种形式下诞生了多种app软件，而且这些app的下载使用也越来越...
- 向彪
- 关键词：医生管理口碑效应
- 文献传递
相关作者
- 铁翠香
- 作品数：31被引量：87H指数：5
- 供职机构：中南民族大学文学与新闻传播学院
- 研究主题：网络口碑 口碑效应 信任 双语教学 感知价值
- 邹迎芬
- 作品数：11被引量：15H指数：2
- 供职机构：第三军医大学西南医院
- 研究主题：三次售卖 口碑效应 期刊网站 网站建设 网络
- 毛蜀
- 作品数：10被引量：19H指数：3
- 供职机构：第三军医大学西南医院
- 研究主题：消化外科 中国工程院院士 口碑效应 期刊网站 中华医学会杂志社
- 张玥
- 作品数：52被引量：734H指数：18
- 供职机构：南京大学信息管理学院
- 研究主题：图书馆 扎根理论 社会网络分析 隐私 舆情传播
- 黄谦
- 作品数：133被引量：702H指数：16
- 供职机构：西安体育学院
- 研究主题：体育产业 专业运动员 盈余管理 体育 实证研究
