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搜索到456篇“ 名人代言“的相关文章

名人代言品牌规模与组合匹配度的效果研究: 2024年; 近年来,中国市场上品牌商跟风聘请当红名人代言已成为屡见不鲜的营销实践现实。然而,名人多品牌代言的效果研究至今仍然存在证据上的不足,该代言策略是否有效一直备受争议。尤其,从超高代言规模这一变量来看,其与多品牌代言研究既有的“稀释效应”(代言越多,效果越差)背道而驰;从代言品牌属性这一变量来看,与匹配假说(名人与品牌的匹配度越强,代言效果越好)也存在相悖之处。为回应这一问题,研究采用实验法,探讨名人代言品牌规模、名人-品牌组合匹配度两个因素对代言效果(广告态度、品牌态度与购买意愿)的影响。研究一考察名人代言品牌规模对被测量品牌代言效果的影响。出于将自变量水平最大程度贴合现实,以及引入广告重复刺激因素两方面考虑,研究一将名人代言的品牌规模设置为(1、4、8、12)四组。结果显示:名人代言的品牌规模对于代言效果具有显著影响,随着代言品牌规模增大,广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度的代言效果,均呈现一种U形曲线变化趋势。具体而言,效果在左侧极值有一个高峰;随着规模的初步增大,效果下降;然而当代言规模增大到超高程度时,效果反而回升,在右侧极值又达到高峰状态。研究二考察名人-品牌组合匹配度对被测量品牌代言效果的影响,共分为3(代言品牌组合规模:2、4、8)×2(组合匹配度:高、低)6个实验组。结果显示:第一,相较于低匹配度代言组合,被测量品牌置于高匹配度代言组合中时,在广告态度、品牌态度与购买意愿三个维度都取得更好的代言效果;第二,重复验证了研究一所得出的U形效果曲线。就理论意义而言,第一,研究将广告重复刺激因素引入名人多品牌代言研究,指出重复刺激效应达到超高程度时,其所产生的好感便开始克服名人多品牌代言的负面影响(即稀释效应)。第二,研究将; 祝晓彤; 关键词：匹配度

体育名人代言对上市公司市场价值的影响: 随着体育事业的快速发展，体育将会对经济、政治及文化等领域产生重大影响，在此过程中体育名人也必将受到更多关注。若体育名人通过自身广泛的影响力帮助企业构筑品牌并提升附加价值，则能够提升上市公司市场价值，促进其更好的发展;若体...; 饶傲; 关键词：上市公司营销策略

名人代言矩阵的组合品牌契合度对广告说服的影响研究: 当代营销背景下，品牌为了增加其知名度及影响力，往往花费重金邀请多位名人为其代言，形成名人代言矩阵。然而，代言矩阵的积极效应并不是在所有的营销场景中都生效，品牌如果选择“不契合”的代言人加入其代言矩阵，可能会给品牌带来负面...; 何徐颖; 关键词：市场营销广告说服

目的地名人代言匹配性对旅游意愿的影响研究--以名人认同和目的地形象为中介变量: 名人代言是现实生活中常见的营销方式，一些旅游目的地也采取了名人代言的方式来提升旅游影响力，但各地名人代言的效果不尽相同，加之目的地相比于一般产品和服务更为特殊，因此目的地应该选择什么样的名人来代言仍有待进一步讨论。在学术...; 林惠婵; 关键词：旅游目的地名人代言匹配性旅游意愿目的地形象

“名人代言”社会风险沟通效果研究: “名人代言”作为一种新的风险沟通方式,对我国新冠疫情防控产生了重要影响。但问题也随之而来:社会风险沟通中的“名人代言”是否存在功能必要性;胜任社会风险沟通代言的“名人”具有哪些条件特征;如何对社会风险沟通中“名人代言”的...; 葛庆; 关键词：名人代言

意义迁移理论视角下肯德基中国名人代言广告策略研究: 随着经济全球化不断加深,世界市场的竞争逐渐成为国际品牌间的竞争,因此,对中国的跨国企业而言,品牌价值的探索成为其发展的必经之路。但目前我国品牌的“走出去”战略却频频遭遇困境,亟待解决,借鉴其他成功的跨国品牌经验是一个可取...; 李于颖; 关键词：肯德基名人代言广告

基于 Instagram 网上商店的名人代言作为一种营销策略对印度尼西亚中小微型企业收入的影响: 技术的快速发展导致互联网和社交媒体用户数量的增加,引发了商业世界的竞争,其中之一就是纳入中小微企业的业务,是一项与企业家精神相关的活动,是由个人或公司管理的企业。中小微企业在推动印尼经济发展方面发挥着重要作用,并对地区和...; ELLESINTA NURUL SUPENDI; 关键词：营销策略名人代言

名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角被引量：12: 2021年; 目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至爱这种深层次情感关系还有待实证研究。该研究综合信源可靠性和匹配性假设,实证检验名人代言人的可信度、专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。通过问卷调查法收集数据,得到1044个有效样本,并使用结构方程模型进行假设检验。研究发现,内化中介了代言人可信度和代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。目的地品牌信任中介了代言人的专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。最后,为旅游目的地管理者提出管理建议,并对未来研究进行展望。; 张辉徐红罡黎芸妃; 关键词：名人代言

社交媒体名人代言对青年物质主义影响的研究: 带有社交媒体的Web2.0改变了广告领域,随着短视频、微博、购物等社交媒体的日益流行,“名人”的定义也不断扩大。以普通人为特色的电视真人秀节目正在取代昂贵专业演员出演的传统电视情景喜剧,原本不知名的普通人现在可以上传作品...; 韩诗瑾; 关键词：物质主义名人代言准社会交往媒介接触; 文献传递

品牌名人代言可信度对顾客公民行为影响的实证研究: 在品牌管理的发展和实践中,选择代言人对品牌进行代言或推广营销是大多数品牌都会运用的方式,代言人的有效性被理论和实践双重证明。在流量经济时代,伴随流量明星的井喷式发展以及热度的不稳定变化,让各品牌商加快了代言人更换的频率,...; 韩召; 关键词：品牌代言消费者自我顾客公民行为产品涉入度

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