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基于SOR理论三亚高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系研究: 2023年; 本文旨在基于SOR理论,研究构建适用于三亚高星级酒店的社会化媒体营销绩效评价体系。在酒店业中,高星级酒店通过社会化媒体渠道开展营销活动,提高市场知名度、品牌形象和客户忠诚度。SOR理论在社会化媒体营销绩效评价中具有重要的应用价值。SOR理论关注刺激、组织因素和个体反应之间的关系,构建高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系应以绩效评价为导向,注重整体性和目标导向为指导思想,坚持目标一致原则、可操作性原则和客观公正原则,以确保评价体系的科学性和可行性。基于此,提出了基于SOR理论的三亚高星级酒店社会化媒体营销绩效评价体系的构建路径。以期可以建立一个科学合理的评价体系,有效评估高星级酒店在社会化媒体平台上的营销绩效。; 余燕伶; 关键词：高星级酒店社会化媒体营销绩效评价

连锁零售企业在线购物平台营销绩效评价——以百联集团“联华超市”为例被引量：1: 2023年; 受到全球经济下行影响,国内传统大型连锁零售企业线下经营状况持续低迷,为了进一步打开消费市场,迎合年轻消费群体的需求,传统零售连锁企业纷纷开始探索线上零售模式,并且以实体经营为基础,打造实体零售电子商务新模式。本文从如何评价连锁零售企业在线购物平台营销绩效的视角,构建了一个由目标层、5个一级评价指标、12个二级评价指标、42个三级评价指标构成的营销绩效多维评价指标体系和多层次模糊综合评价模型,并以联华超市为例进行了实证分析,证实了营销绩效评价指标体系和多层次模糊综合评价模型具有一定的科学性和可行性,最后提出改善连锁实体电子商务新零售营销绩效的建议。; 林明辉; 关键词：连锁零售营销绩效

网络营销绩效评价指标体系研究: 2022年; 本文首先用文献法系统梳理了网络营销绩效价值链,通过对营销活动创造公司价值的价值活动分析,提炼出网络营销活动绩效影响网络营销资产绩效和财务绩效、网络营销资产绩效和财务绩效共同影响公司价值的营销活动价值链。其次,构建了网络绩效评价指标体系。最后,通过个案进行检验,检验结果表明该指标体系可以较好地评价网络营销绩效。; 戴国良; 关键词：市场营销网络营销营销绩效评价绩效指标体系

基于BSC理论的企业营销绩效评价体系设计被引量：3: 2022年; 文章从当前我国企业营销绩效评价现状出发,探究企业营销绩效评价存在的三大困境,即过于强调短期经济效益、未充分考虑市场竞争、未充分重视消费者需求。在此基础上,依据平衡计分卡(BSC)理论,从学习、流程、顾客与财务四个维度提出企业营销绩效评价优化思路,构建兼顾非财务指标和财务指标的企业营销绩效评价体系,并以通航制造类企业为例分析评价指标体系的具体应用,提出确保绩效评价体系有效应用的建议。; 任书娟; 关键词：BSC 营销绩效评价

基于AHP的快递企业绿色营销绩效评价研究: 2022年; 文中通过对快递企业的绿色营销绩效评价,让企业明确自身定位,为今后的绿色发展奠定基础。首先通过文献分析确定从企业、社会以及生态绩效三个方面进行评价;其次利用模糊综合评价法和层次分析法建立评价模型,并以德邦快递为例,对其绿色营销绩效进行评价;最后提出提升企业绿色营销绩效的建议。; 吴香兰; 关键词：绿色营销绩效评价

短视频和直播对珠宝微小企业的影响及营销绩效评价被引量：1: 2022年; 基于珠宝玉石产品的特殊性,特别是疫情影响下很多珠宝店铺进入了冰冻期,对于经济不发达,也没有珠宝专门集散地的城市而言,短视频、直播宣传可以作为线下销售渠道的一种补充,以非遗手艺为宣传的切入点,定性评价其营销绩效。对微小企业来说,虽然出货量不高,但是能够保持稳定的客源。; 钱玲薛宝恒尹丽珺宋尚鑫; 关键词：直播营销绩效珠宝玉石

L企业Z类酒品山东市场营销绩效评价及其提升策略研究: 白酒是利用含淀粉质的粮食谷物为主要原料,再将曲、酒母作为糖化反应的发酵剂,再经过一系列的蒸煮、发酵、蒸馏从而制成含酒精的一种饮品。白酒一直是人们日常生活中不可缺少的一种饮品,在中国人的餐桌上更是人情纽带的一种催化剂。中国...; 易诗; 关键词：白酒营销绩效

景区营销绩效评价及影响因素分析: 2022年; 为了设计更好的旅游产品,满足人们的精神追求,营销绩效评价是景区营销管理中核定营销投入效率的重点工作。景区管理人员及业内学者将重心落在营销策略上,而忽视了营销绩效评价的作用。目前,旅游景区营销投入量逐年加大,为了提高景区营销投入产出比,应根据景区营销绩效做出全面剖析,最大化发挥旅游景区营销资金利用率,推动旅游业发展。文章针对旅游市场营销绩效及营销绩效评价相关影响因素进行阐述,分析当前旅游营销绩效评价指标的选择,绩效评价方法的选择以及影响营销绩效评价指标的因素。提出从经济效益、社会效益以及市场竞争三个维度衡量景区营销绩效,采用利益相关理论、现代营销理论以及可持续发展理论研究景区营销绩效评价体系。结果表明:研究景区样本中绩效水平较好的占比30%,仍有较大提升空间,大多数景点营销绩效水平不均衡,景区社会绩效以及市场竞争绩效仍有不足,最后提出了旅游景区营销绩效优化策略,对开展景区营销活动具有很强的参考性与适用性。; 郝韵; 关键词：景区营销绩效评价

市场营销绩效评价指标设计——以某乳制品企业为例被引量：4: 2022年; 随着我国经济快速发展,我国乳制品行业竞争形势加剧。乳制品行业发展离不开农业、工业以及商业三大领域,对我国GDP增长贡献较大。人们对食品安全问题提起了重视,对乳制品出现信任危机。目前,乳制品行业国内外品牌间竞争激烈,乳制品企业为了在市场中占有一席之地,不断创新营销形式,提高受众人群,加深对消费者内在诉求了解,从产品营养结构、促销方式上拉近与消费者距离,借助市场营销扩大市场销售份额,提高市场竞争力。虽然市场营销工作对乳制品企业有促进作用,但由于部分企业未意识到市场营销绩效带来的利好,不能精准掌控营销投入及产出的关系,不能通过营销绩效为企业发展决策提供方向,制约了乳制品企业发展进步。文章针对乳制品企业营销绩效评价存在问题进行分析,构建完善的市场营销绩效评价体系,选择科学的绩效评价方法构建模型,针对乳制品企业发展现状提出提升市场营销绩效的策略。; 武文昭; 关键词：主成分回归

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