搜索到129篇“ 酒类广告“的相关文章
- 酒类广告话语的语用身份建构与顺应性
- 2022年
- 酒类广告常运用话语策略构建不同的语用身份以进入更大的市场。文章基于酒类广告视频,揭示中国酒类广告语用身份的动态选择与建构及其动态顺应性。研究发现,酒类广告运用文本特征和韵律特征构建了四个语用身份:一种以营销为目的的显性身份,三种隐含身份,包括朋友、专家和顾问,是潜在目标消费者。文章基于语用身份及语言顺应论的相关理论,通过自建酒类广告语料库,探索此类广告语篇中的动态语用身份并分析动态顺应话语接收者的心理世界、社交世界和物理世界的方式。
- 李长红
- 关键词:酒类广告话语策略社交世界语言顺应论韵律特征
- 2021年酒类广告投放增幅将达到5.3%
- 2021年
- 2020年白酒股票的表现一骑绝尘,那么以白酒为领头羊的酒类行业的广告投放会在未来一两年有怎样的趋势?近日,实力媒体最新发布的《商业情报——酒类:啤酒与烈酒》就为我们列出了几个重点的研究结果。酒类广告支出将从2020年的67亿美元增加到2023年的77亿美元酒类品牌的电视广告支出是一般品牌的两倍,但由于观众数量持续减少,电视广告支出每年将减少2.4%烈酒品牌迅速增强自有线上内容运营。
- 智颖(整编)
- 关键词:广告支出商业情报酒类广告酒类行业广告投放领头羊
- 新中国酒类海报(下)酒类广告发展之五
- 2021年
- 改革开放初期,随着粮食产量的大幅度增加,中国酒工业迅猛发展。人们对各种酒类产品的需求增大,酒的产量也大幅提升。那时候的各大名酒企业的产品,国家按照计划经济实行统购统购统销,基本不愁销路。也就无需广告,也就很少海报。进入1990年代,中国酒行业开始试行市场经济的办法,各酒厂自负盈亏,自主发展。
- 刘钢
- 关键词:统购统销酒类产品酒类广告海报
- 新中国酒类海报(上)酒类广告发展之四
- 2021年
- 新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内酒厂对酒类宣传海报的不太重视,也或许因为月份牌广告画的逐渐消失,使得新中国初期的大幅酒类广告十分稀少。
- 刘钢
- 关键词:酒类广告新中国初期
- 新中国酒类海报[上]酒类广告发展之四
- 2021年
- 新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内酒厂对酒类宣传海报的不太重视,也或许因为月份牌广告画的逐渐消失,使得新中国初期的大幅酒类广告十分稀少。
- 刘钢
- 关键词:酒类广告新中国初期
- 漫谈世界酒类广告(二)
- 2020年
- 上期简单介绍了世界平面海报的起源和酒类海报的发展,这期介绍一下中国酒类海报的发展。众所周知,中国是发明印刷术的国家,严格来说应该加个“之一”。因为中国古代的印刷术主要指的是雕版印刷术。现代的平面印刷中的石版印刷、珂罗版印刷、丝网印刷、胶板印刷等技术都是外国人发明的。
- 刘钢
- 关键词:雕版印刷术石版印刷珂罗版印刷平面印刷酒类
- 广告语言中的男性形象——以酒类广告为例
- 2020年
- 对于广告语言中的性别意识的扭曲现象,已经引起了广泛的讨论和研究,但是其内容大多是对女性形象的分析,对男性形象的分析却较少。本文以酒类广告为例,对广告中的男性形象进行了分析研究,发现男性同样是传统社会性别观念的受害者,从而得出改变社会性别观念是改变广告语言性别意识扭曲的根本途径。
- 张宁宁
- 关键词:广告语言酒类广告性别观念
- 漫谈世界酒类广告(一)
- 2020年
- 十九世纪的欧洲正处于社会稳定,经济繁荣,科学技术领域、文化和艺术领域都取得很大发展,社会对海报这种宣传方式产生了大量的需求。海报如果单靠在纸上一张一张地绘制和传统雕刻版印刷,这样的方法比较笨拙,成本也非常高昂,不能满足价廉海量的商业需求。这就需要一种比较廉价的印刷技术来解决这个问题,于是平面印刷中的石印技术便应运而生了。
- 刘钢
- 关键词:印刷技术酒类广告海报经济繁荣
- 酒类广告的发展(三)——石板印刷的海报
- 2020年
- 以前介绍过,1797年,出生于捷克斯洛伐克的剧作家德国人塞纳菲尔德为了能够低成本印刷自己的剧作和乐谱,琢磨出用水和油不会相互混合的原理,以巴伐利亚产的石灰石为原料,替代昂贵的金属刻板。于是,石板印刷技术(lithography)便诞生了。石板印刷术使得印刷大量而且廉价的海报成为了可能。
- 刘钢
- 关键词:酒类广告德国人海报印刷术
- 中西酒类广告语文化涵义比较研究
- 2019年
- “酒香不怕巷子深”的观念早已过时,广告作为一种特殊的文化载体,已经成为世界文化传播和交流的重要工具。本文通过采用数据统计、平行研究的方法,按照情感、品质、功能和健康四个主题对中西酒类广告语加以分类比较,发现中国广告语在情感和功能两大主题上表现更为突出,西方广告语在语言风格上更加直接、自信与风趣。了解中西方思想文化的共性与个性之处,目的在于促进中华酒文化在国际范围上的推广与传播。
- 肖家燕王苗
- 关键词:广告语中西方
相关作者
- 胡丹
- 作品数:12被引量:47H指数:3
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- 孙君炜
- 作品数:3被引量:0H指数:0
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- 研究主题:酒类广告 消费社会 商业广告 人性精神 学者
- 薛潇冬
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- 研究主题:信息资源 营销策略 酒类广告
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- 王萍
- 作品数:61被引量:115H指数:6
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- 研究主题:电影 角色塑造 广告 性伦理 视域