国家自然科学基金(71372076)
- 作品数：24 被引量：62H指数：5
- 相关作者：林升栋宣长春张敏李伟娟李松更多>>
- 相关机构：厦门大学中国人民大学闽南师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律哲学宗教更多>>
- 突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响被引量：4
- 2020年
- 在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。
- 宣长春魏昀林升栋刘霞
- 关键词：集体主义个人主义跨文化比较
- “水墨广告”概念刍议暨广告效果的实证初探被引量：1
- 2018年
- 近年来,中国传统文化符号和中国元素被广泛借鉴到广告创作中,出现了不少经典之作。但是学界对该趋势的研究明显滞后于业界。通过厘清中国风广告、水墨风广告、中国元素广告等目前被混淆使用的名词,首次提出"水墨广告"概念。水墨广告,即充分运用中国水墨画的艺术特色进行创作的广告,具有明显的水墨画特征,画面协调,所用元素有机浑成而不是违背水墨画艺术特征的简单组合。这与宽泛的中国风等广告类型具有根本差异。水墨广告受水墨画深层艺术机制的影响,而中国风广告依靠传统文化符号产生意义。以水墨广告产品大小感知和购后不协调感两个广告效果为题的实证研究,结果证明,水墨画诸如"三远"、平静、余韵等艺术特色,对广告具有根本性影响。
- 侯凡跃林升栋
- 关键词：水墨画广告效果
- 传播的艺术:中美比喻说服的逻辑间距
- 2017年
- 比喻是传播中广泛使用的一种艺术。比喻中本体和喻体之间的关系体现了中美文化不同的思维方式。相对而言,中国比喻典型为直觉推理,美国比喻典型为形式逻辑。对中美大学生施测的结果,对两种比喻类型,整体思维高的中国大学生更易理解直觉推理比喻;分析思维高的美国大学生更易理解形式逻辑比喻。对中国大学生的思维方式启动实验表明,思维方式可以通过相关材料启动,并可以影响到广告中比喻的说服效果。启动整体思维的材料尚需进一步的研究。
- 林升栋刘霞吕娇燕
- 关键词：传播艺术比喻说服文化差异
- 主客相融与主客相分:一项中国青年人的水墨画审美实证研究
- 2018年
- "主客相融"和"主客相分"分别是中西方文化的灵魂。从中国传统水墨画和西方传统油画的审美体验入手,对两个概念展开平行实证研究,旨在阐明不同的文化脉络与审美机制,从而提炼出易被国际社会理解和接受的标识性概念。从庄子"物化"及几个关联概念为理论基础和操作中介,通过四个平行实验,直观地证实水墨画中的主客相融是庄周梦蝶式的物我合一。"心斋"和"坐忘"是物化的心理机制。心斋的目的是达致"虚静"。水墨画中的留白(虚),使之比同主题油画,空间上更幽远,时间上更深长,也更易让人产生平静的感觉。坐忘的前提是达到"吾丧我",水墨画比同主题油画,更易让人在观后陈述中减少"我"一词的使用。系列实验实证了中国青年人水墨画的审美体验,并试图让东西方读者进入两种不同的文化脉络,进而在全球的坐标中把握这两个概念的真实意涵。
- 侯凡跃侯凡跃林升栋
- 关键词：水墨画油画审美体验
- 中国制造在海外社交媒体上的形象研究——基于Twitter上的数据被引量：8
- 2016年
- 鉴于国家经济实力不断增强,近年来中国制造输出步伐不断加快,也因此使得中国制造的海外形象问题成为热门话题。与以往关注大众媒体报道不同,本研究以民间口碑为切入口,从国外社交媒体Twitter上获取样本数据,并对其进行定量的内容分析和定性的文本分析。结果发现:相较于传统大众媒体,社交媒体上对中国制造形象的整体感知更偏负面,从信息来源来看,消费者的主要信息来源还是传统大众媒体;从提及产品品类来看,仍以低技术产品为主,不过中高技术产品和文化产品有显著上升势头;从影响产品评价的因素来看,相较于外在线索,消费者更易受产品质量等内在线索的影响等。并据此提出针对性的建议,以期改善和提升中国制造的海外形象。
- 张敏宣长春林升栋
- 关键词：TWITTER
- 美国电视广告脚本测试的分析与借鉴
- 2014年
- 我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为我国电视业的进一步发展以及学术理论研究方法的提升提供借鉴。
- 袁胜许清茂
- 关键词：电视广告广告效果研究方法
- “韩流”缘何流行?——基于新浪微博的“网络志”观察
- 2016年
- 风靡中国近20年的"韩流",在互联网环境下实现了升级换代,不仅使"韩流"产品充斥着各大媒体平台,更是实现了文化产业和文化模式的全面输出。为了探究"韩流"的魅力所在,本研究借鉴网络志(netnography)研究方法,从受众视角出发,对受众在新浪微博相关话题页上的意见表达为切入点,来解读"韩流"。研究发现,新"韩流"是一种典型的"情"文化。它通过巧妙运用丰富多样的感官刺激"引人入胜",又以情感化的主题、情感化的表达和情感化的思维"以情动人"、"以情达意"。"韩流"文化在普世价值观的框架下,凭借着"平衡"的审美美感、适度的心理距离感、"以小见大"的"情"的质感,和贯穿于各种文化产品中的对"人"的关注与思考的文化理念,形成了独具特色的文化特点,让受众在消费"韩流"时感受到了高度的"共创性"、熟悉感和自由感,进而获得心理和情感的极大满足。
- 沈茜林升栋
- 关键词：质化研究
- 漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究被引量：9
- 2016年
- 漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求,误导消费者,掩饰原本不符合,甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识,以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注,告知消费者漂绿广告的虚假信息,是否对广告效果有影响,是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触,对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响,为反漂绿治理提供实证依据。
- 孙蕾蔡昆濠
- 关键词：广告效果
- “中间群体”vs.“边缘群体”:群体特征对社交媒体广告态度的影响被引量：4
- 2020年
- 随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告作为新兴广告形式正重构整个业态,而围绕社交媒体广告的效果研究是学界关注的基础课题。本研究聚焦群体差异,探究年龄、收入、学历和性别等人口统计学变量对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,本研究勾勒出两个不同态度群体的主要人口统计特征,并借鉴社会学"理想类型"的思路,提炼出两种态度群体类型,即对社交媒体广告持正面态度的"中间群体"和对社交媒体广告持负面态度的"边缘群体"。研究发现,在各个维度上,正面态度群体均是处于中间位置的群体,而负面群体则是处于端值的群体,且是弱势一端。研究结论为社交媒体广告的经营管理提供理论支持,同时也为用户合理使用社交媒体提供建议。
- 林升栋宣长春
- 关键词：广告态度
- 中国电视广告创意效果分类及问题研究被引量：2
- 2015年
- 近年来，电视广告的份额仍然稳居中国广告市场首位。但是，与之相反的是，中国电视广告创意制作水平一直颇受诟病，近年来流行年度十大恶俗广告的民间评比，全部来自电视广告。中国电视广告创意的现状如何？存在哪些问题？
本文基于电视广告的创意效果得分，将近年中国各电视台播放的5426支电视广告聚类为5种类型，并结合方差分析、交叉表分析、个案分析，描述5种类型广告在创意上存在何种效果及特征，以其中创意评价最优的一种作为参照，分析其他4种电视广告创意中存在的问题及可能的成因，有针对性地为中国电视广告创意制作提出一些方向性的建议。
- 宋玉蓉林升栋
- 关键词：广告创意中国电视电视广告广告市场恶俗广告方差分析
