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中国人民大学科学研究基金(12XNH172)

作品数：1 被引量：4H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇受众
  • 1篇受众视角
  • 1篇情境
  • 1篇情境研究
  • 1篇观看
  • 1篇广告

机构

  • 1篇中国人民大学

作者

  • 1篇苏涛
  • 1篇马小娟

传媒

  • 1篇新闻界

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
受众视角：映前广告的观看情境研究被引量：4
2013年
观看情境的特殊性,是电影映前广告区别于其它广告形式的重要特征。笔者从受众视角切入,运用文化研究的方法与分析思路,通过观察和深度访谈分析了受众主动观看与被动观看两种广告观看行为,及影响这两种行为的受众因素。笔者认为,受众的广告观看是处于特定情境中、一种复杂的观看行为,理解情境即是一种重新发现受众的过程;情境因素的考量,应成为映前广告效果研究中的一个重要条件。
马小娟苏涛
关键词：情境受众
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共1页<1>
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