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广东省自然科学基金(04010441)

作品数：7 被引量：76H指数：6
相关作者：卫海英冯伟祁湘涵张英熊志刚更多>>
相关机构：暨南大学华中科技大学更多>>
发文基金：广东省自然科学基金国家自然科学基金广东省哲学社会科学规划项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 7篇中文期刊文章

领域

  • 7篇经济管理

主题

  • 4篇资产
  • 3篇品牌资产
  • 2篇企业
  • 2篇互动
  • 1篇信息经济
  • 1篇信息经济学
  • 1篇营销
  • 1篇品牌策划
  • 1篇品牌互动
  • 1篇品牌建设现状
  • 1篇品牌营销
  • 1篇珠三角
  • 1篇资产管理
  • 1篇资产管理模式
  • 1篇无形
  • 1篇无形资产
  • 1篇消费者
  • 1篇经济学
  • 1篇经济学视角
  • 1篇互动行为

机构

  • 7篇暨南大学
  • 2篇华中科技大学

作者

  • 6篇卫海英
  • 1篇冯伟
  • 1篇吴帆
  • 1篇祁湘涵
  • 1篇赵礼民
  • 1篇卫海英
  • 1篇李瑞一
  • 1篇张英
  • 1篇熊志刚

传媒

  • 1篇商业时代
  • 1篇商业经济与管...
  • 1篇科技管理研究
  • 1篇统计研究
  • 1篇中国工业经济
  • 1篇管理世界
  • 1篇江苏商论

年份

  • 3篇2007
  • 3篇2005
  • 1篇2004
共 7 条 记 录，以下是 1-7
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排序方式：
品牌资产生成路径:基于企业与消费者互动行为的研究视角被引量：24
2007年
本文以企业职员和消费者为调查样本,在分析企业和消费者对互动行为的感知及差异的基础上,发掘影响互动感知与互动效应的关键性因子以及二者的相互关系,探索企业与消费者互动行为的始点和改进方向,提升互动效应,进而揭示基于企业与消费者互动行为的品牌资产生成的最佳路径。
卫海英冯伟
关键词：品牌资产互动行为
珠三角与长三角品牌建设现状比较分析被引量：3
2005年
The author first described and compared the branding practices in the Pearl River Delta and Long River Delta,analyzed their similarities and differences and finally made some suggestions on branding in China.
卫海英赵礼民
关键词：长三角珠三角
企业与消费者品牌互动认知差异探析被引量：7
2007年
企业与消费者之间的互动是品牌建设的重要方式,但调查数据显示了目前企业与消费者在品牌互动态度、内容、行为及评价认知等方面存在着显著差异,严重影响了企业品牌建设的效果。本文认为,要缩小企业与消费者品牌互动认知的差异,需要企业和消费者双方都能对自身的角色和行为进行合理和有效的定位。
卫海英熊志刚
关键词：企业消费者品牌互动
基于信息经济学视角的品牌资产生成研究被引量：22
2005年
目前,国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发,对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究,对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发,对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析,并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系,企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号,使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递,从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。
卫海英祁湘涵
关键词：品牌资产信息经济学互动
传统品牌与现代品牌生成方式比较被引量：7
2005年
随着经济的发展和企业间竞争的加剧,品牌建设越来越受到重视,但传统品牌与现代品牌生成环境已有了很大的改变,从而传统品牌与现代品牌在品牌策划、品牌定位和品牌营销等生成方式上也出现了较大不同,对此清醒的认识将有助于企业的品牌创建。
卫海英吴帆
关键词：企业品牌营销品牌策划
企业品牌资产管理模式探析——以广东高新技术企业为例被引量：7
2007年
本文在对广东高新技术企业的品牌建设现状进行深入调查和分析的基础上,揭示了其品牌建设及品牌资产管理的特征与问题,创新性地提出了品牌资产互动管理模式,并进一步分析了该管理模式的构成与形式,最后提出了品牌资产管理的若干改进建议。
卫海英李瑞一
浅论无形资产与品牌资产的区别被引量：8
2004年
本文在现有对品牌和品牌资产的认识上,对品牌发展阶段、品牌资产与无形资产的区别重新认识和界定,提出品牌发展的五段论,对企业品牌建设提出了几点启示。
卫海英张英
关键词：品牌资产无形资产
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