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福建省教育厅社会科学研究项目(jbs07124)

作品数：1 被引量：20H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌管理

机构

  • 1篇厦门理工学院

作者

  • 1篇蔡清毅

传媒

  • 1篇武汉理工大学...

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌建设理论模型研究被引量：20
2009年
品牌建设关乎企业的发展,自20世纪90年代以来,引起我国营销界和管理界广泛关注。该文通过文献研究法,认为品牌建设实际就是将一个普通的产品品牌变成具有市场竞争力的强势品牌的过程,梳理了各种品牌及品牌建设的理论模型,以期使品牌管理者有个比较清晰的认识;同时在对各种观点进行综合分析的基础上,综合传播及管理学的研究成果,提出品牌建设的"介观"综合模型,为品牌建设提供指导创意构思、转型决策、建设管理的系统思维方法。
蔡清毅
关键词：品牌管理
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