北京市优秀人才培养资助(2011D005001000003)
- 作品数：5 被引量：8H指数：2
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- 网络时代下的奢侈品营销分析被引量：3
- 2012年
- 随着网络时代的科技冲击,越来越多的奢侈品品牌不甘于传统的消费方式,开始进入网络市场。如何顺应潮流,在网络时代的奢侈品营销中胜出,获得消费者的青睐,成为各大奢侈品商家费心解决的问题。结合奢侈品营销分析其网络营销的特点,找出网络营销的利与弊,从而为奢侈品网络营销提供借鉴。
- 王雪琴赵洪珊
- 关键词：奢侈品奢侈品营销网络营销
- 讲述品牌故事 传递奢侈品理念被引量：2
- 2012年
- 在物质极大丰富的今天,品牌故事化更能吸引消费者,奢侈品品牌故事通过一些故事要素传达了品牌所代表的一种精神、一种理念。透过奢侈品的品牌故事,企业将知道如何讲述自己的品牌故事。
- 李鑫宋宝超郑太琦赵洪珊
- 关键词：奢侈品品牌故事品牌形象
- 影响服装重购行为的品牌形象要素分析
- 2012年
- 20世纪90年代以来，中国企业正逐步从产品销售转向品牌营销，关注顾客的保留和维系，使顾客在初次购买后产生良好的购后评估，形成品牌的忠诚态度和重购行为，以此获得长期稳定的收益。据有关研究部门统计，服装企业70％以上的销售收入来自于消费者的重复购买。在市场发生变动时，
- 王璐璐赵洪珊
- 关键词：品牌形象品牌营销
- 奢侈品营销策略简析被引量：3
- 2012年
- 自改革开放以来,市场经济不断发展,我国经济飞速发展,人民生活水平得到了大大的提高,奢侈品在我国的销售表现也越来越好。随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市,意味着我国成为国际大牌关注之地,可以说我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力,如何实施行之有效的营销策略是奢侈品的成功的关键,并且随着现代网络的普及化,奢侈品营销又是怎么进行呢?
- 张慧超邱学月赵洪珊
- 关键词：奢侈品渠道促销网络
- 浅谈服装品牌形象代言人
- 2012年
- 消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。
- 王璐璐赵洪珊
- 关键词：品牌形象代言人
