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教育部人文社会科学研究基金(无)

作品数：1 被引量：26H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇广告

机构

  • 1篇华中科技大学

作者

  • 1篇舒咏平

传媒

  • 1篇现代传播（中...

年份

  • 1篇2007
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
碎片化趋势与“广告载具”的微观承接被引量：26
2007年
社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。
舒咏平
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