教育部人文社会科学研究基金(12yjc630217)
- 作品数：2 被引量：23H指数：2
- 相关作者：张晓娟王新刚童泽林黄静更多>>
- 相关机构：中南财经政法大学北方工业大学湖北工业大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目国家自然科学基金更多>>
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- 企业家前台化行为动机感知、消费者-品牌关系距离与公司品牌评价被引量：3
- 2015年
- 文章基于中国差序格局的本土文化特点,采用情景实验的方法探讨了企业家前台化行为的利他动机和利己动机对公司品牌评价的影响。实验结果表明:(1)在一般情况下,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机对消费者产生更为积极的公司品牌评价;(2)将消费者与品牌关系距离纳入研究模型以后,对于消费者-品牌关系距离近的情况,相比于企业家前台化行为的利他动机,企业家前台化行为的利己动机产生更为积极的公司品牌评价;对于消费者-品牌关系距离远的情况,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机产生更为积极的公司品牌评价。
- 张晓娟王新刚童泽林
- 关键词：动机
- 消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究被引量：20
- 2013年
- 本文运用扎根理论收集、分析网络评论,构建了消费者对企业家前台化行为动机的感知模型。该模型揭示:企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀;企业家前台化行为动机可归结为利他动机和利己动机两类,利他动机包括助人为乐、救急救灾、成就他人和保护环境;利己动机包括获取财富、追求声望、成就自我、消除不安全感和获取企业竞争优势;消费者对企业家前台化行为动机的感知受前台化行为类型、内容和表现方式的影响。
- 黄静张晓娟童泽林王新刚
- 关键词：企业家动机扎根理论
