国家社会科学基金(12BXW038)
- 作品数：44 被引量：116H指数：6
- 相关作者：张景云陈立彬王勇周野张颖璐更多>>
- 相关机构：北京工商大学中国人民大学澳优乳业(中国)有限公司更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金北京市哲学社会科学规划项目北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 雇主品牌评估模型及运用——联想度的纳入及综合评估模型的修正被引量：4
- 2013年
- 品牌联想度不仅是产品品牌形象及品牌资产的重要组成部分,也包含在雇主品牌内核之中。然而,在雇主品牌评估中,几乎没有将该指标纳入进来。从品牌及雇主品牌特性入手,通过对前期相关研究成果进行梳理,一方面论证了将"联想度"加入到外、内部雇主品牌指标体系的依据,另一方面也找到了这一领域研究的不足。在笔者的已往研究中,从认知度、美誉度、和谐度三方面构建了外部雇主品牌评价指标体系;从满意度、敬业度和忠诚度三方面构建了内部雇主品牌评价指标体系。本文将"联想度"分别加入了这两个指标体系中,对雇主品牌评估体系进行了修正。在此基础上,运用加权求和的方法,构建了雇主品牌综合评估模型,并对该模型的运用进行了说明。
- 张景云王勇冯利敏
- 关键词：雇主品牌员工满意度员工敬业度员工忠诚度
- 消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响被引量：3
- 2016年
- 随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。
- 陈立彬张晓莉张景云
- 关键词：品牌偏好
- 企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例被引量：1
- 2015年
- 近年来，随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型，中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象，高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销，还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展，对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。
- 张景云陈永涛
- 关键词：跨文化传播策略新大陆最终消费者
- 中国海洋石油报蓝色国土启蒙活动始末
- 2015年
- 20年前,刚刚创刊的中国海洋石油报发起了一场海洋意识启蒙活动,"蓝色国土"概念自那时起为国人所接受。在这一活动中,中国海洋石油报突破企业报局限,宣传海洋文化,充分发挥文化建设功能;通过征文等形式多样的活动,推动新闻宣传文化一体化发展;通过不同媒体的联动,实现多种传播符号的优势互补;紧紧抓住文化启蒙关键点,进行广泛发动,增强社会公众的海洋意识。此次活动历时5年,对中国海洋石油总公司品牌形象塑造起到了很大的促进作用,同时也在企业媒体促进社会公众意识普及等方面进行了有益探索。
- 杨彬
- 关键词：企业报海洋文化海洋意识
- 中国企业“走出去”：如何更好发挥咨询公司的作用
- 2018年
- 在开展国际化经营的过程中,我国企业在借助专业咨询公司,特别是本土咨询公司开展国际化业务方面,比例偏少。课题组在开展＂中国品牌跨文化传播现状＂获得152个样本的调查,在问及＂贵公司借助外力为品牌制定并实施跨文化传播策略＂的情况,数据显示,＂自己制定并实施有关方案＂（51.24%）;＂借助东道国本土公关咨询公司＂（22.31%）;＂借助本土公关咨询公司＂（19．83%）；“以上都有”（23．97％）；“放弃填写者”（1.65%）。说明国际化企业更多是自己制定相关策略，在借助咨询公司解决相关问题方面还有很大的拓展空间。
- 张景云尹朝安赵任峰
- 关键词：跨文化传播策略
- 中国品牌跨文化传播历史分期及阶段性特征被引量：2
- 2016年
- 中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的。按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今)。每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征。
- 杨彬
- 关键词：跨文化传播传播历史商业文化
- 跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究被引量：2
- 2013年
- 跨国并购是企业的重要战略决策,在并购实施过程中,企业不仅面临政治、法律、财务和员工绩效等风险,而且面临异域文化下的信息沟通风险。笔者对中粮收购澳大利亚Tully糖业进行单案例研究,从传播中的空间距离、社会距离和心理距离的关系入手,对跨国并购沟通中的心理距离策略进行研究,以期对其他企业跨国并购沟通提供借鉴。主要观点是,在跨国并购沟通中,企业须把握适度的心理距离策略:(1)设法拉近心理距离。一方面,企业可将人际传播和大众传播结合起来,通过贴近地域的沟通,通过拉近双方的空间距离和社会距离而拉近心理距离;另一方面,企业可通过利益互惠方式协调双方关系,通过拉近双方的社会距离而拉近心理距离。(2)必要时拉开心理距离。企业应适当保持低调,从传播范围和信息内容上进行必要的控制,以拉开认知距离;必要时采取较为强硬的态度,拉开态度距离,最终实现传播意图。
- 张景云刘畅杜新建
- 关键词：跨国并购心理距离跨文化传播
- 从“字号”到现代快餐品牌经营——以庆丰包子铺为例被引量：2
- 2017年
- 庆丰包子铺在北京餐饮老字号中属于后来出现的中式快餐,由于一直默默坚守品质经营,近年来适时把握发展契机开展品牌创新经营,口碑突出,"字号"相传,逐步成为全国快餐知名品牌。本文简要回顾了庆丰包子铺的发展历程,从品牌标识、理念、定位、菜品和服务创新、信息化标准化建设及品牌传播等方面阐述"庆丰包子铺"的品牌经营创新举措,为快餐类"字号"及中式快餐品牌开展品牌创新经营提出建议。
- 张景云宋佳何艳
- 关键词：中式快餐品牌
- 品牌跨文化传播中的空间关系处理:传播心理距离视角被引量：5
- 2013年
- 品牌跨文化传播过程中,不仅需要跨越空间(地理)距离,更多的是要处理各种复杂的空间关系及由此导致的社会和心理问题。笔者从传播心理距离视角出发,从地理区位引发的空间关系(第一空间),心理距离引发的空间关系(第二空间)和社会文化因素引发的空间关系(第三空间)三个层面,阐述品牌跨文化传播中需要处理的主要空间关系,并从空间符号运用、把握适度心理距离、甄别隐含语境、确定传播基调等方面提出相应建议。
- 张景云庞毅
- 关键词：跨文化传播传播心理心理距离商业文化
- 品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究被引量：5
- 2013年
- 品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系。为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚。
- 陈立彬
- 关键词：消费者品牌忠诚品牌情感品牌信任
