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- 不做品牌卖得好——关于中国品牌经营泡沫化的冷思考
- 2012年
- 暂不说近期闹得沸沸扬扬的两场商标侵权案即篮球明星迈克尔·乔丹诉讼福建晋江的乔丹体育侵犯姓名权以及深圳唯冠与苹果争夺iPad商标所有权所暴露出来的中国本土企业在商标注册与品牌塑造方面的认知偏差与投机心理。也许是这两个案子均牵扯到中外企业、品牌以及商标方面的较量,因而极易刺激人们的神经,引发民众和媒体的敏感和莫大关注。其实在此之前,中国本土企业之中就在品牌成功开辟市场之后开始了商标归属权的争执,其中最引人瞩目的要数＂红罐＂与＂绿盒＂的王老吉商标之争。
- 刘万里
- 关键词：冷思考泡沫化商标注册商标所有权商标侵权案
- 完美招商会的五大要点
- 2006年
- 刘亮
- 关键词：招商会企业号召力
- 重用话语与品牌宣告
- 2007年
- 越是卓越的品牌越是懂得怎样重用话语，进行品牌宣告。联想宣告：“人类失去联想，世界将会怎样？”。那时的联想是多么大气，有着始创者和科学家的精神，生机勃发。而联想现在的宣告：“一起奥运，一起联想”明显弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。相对于联想，海尔宣告总是那么有力：“真诚到永远”对应自己的核心竞争力——五星级的钻石服务；“海尔，中国造”对应代表中国的世界品牌和脊梁式民族品牌；“全球的奥运，世界的海尔”对应的是作为奥运会中国赞助商的奥运会主人翁姿态。招商银行宣告也非常有力：“因您而变”，这与IBM的宣告“随需应变”和GE的宣告“绿色创想”及苹果的宣告“不同凡想”，一样都是从企业内部变革出发，进行内外一体化的整合营销传播，效果非常之好。招商银行最近与VISA卡和帆船之都青岛联合进行公益行销，其人类大同式的宣告：“2008，与世界一家”很好地传达了活动主旨。
- 谢佩伦
- 关键词：民族品牌话语整合营销传播招商银行VISA卡
- 成就经济的体验营销模式
- 2010年
- 体验经济的浪潮已汹涌袭来的当今中国市场,不管是传统制造业,还是新兴的互联网服务业,大家在认同了体验经济的观点之后,未免提出问题:企业主动驾驭变革的体验营销该如何落地实践?
- 陈旭军
- 关键词：体验营销模式体验经济传统制造业互联网服务企业主
- 年终盘点:文具企业年会浅谈
- 2015年
- 时值年关,各大企业都在年底前或年初召开全国经销商年会。大家可能参加过很多次企业经销商年会,可以发现绝大多数企业的经销商年会是“年年岁岁花相似”,基本没有什么改变和创新。中国所有的经销商年会的内容和流程,基本大同小异：优秀经销商的表彰奖励;企业新产品的发布;工厂参观;公司全年战略、方针、政策的公布；与经销商的互动交流；新一年合同签订；外聘专家、讲师的培训会、研讨会等。
- 杨梦瑶
- 关键词：营销总监品牌美誉度厂商关系职业经理人
- 踢好临门一脚
- 2006年
- 观看世界杯的人群特性更加集中，多为中青年男性。如果商家的品牌和产品不能找到与这部分人群的契合点，那么推广效果就会大打折扣。
- 爱成王逸凡
- 关键词：世界杯中青年契合点
- 电影营销怎么“整”
- 2005年
- 谈及近年的中国电影营销案例，《英雄》与《十面埋伏》恐怕不得不提。笨拙幼稚的故事情节，加上吭吭吃吃的人物对白，竟然没有掩盖“老谋子”眼眸中独特的审美创造力，也算是万幸。从销售业绩上看，两个影片更是都可以载入中国电影销售史。这也成为中国电影历史上稍有几分尴尬的成就。一方面是中国电影销售史无前例的成功，另一方面呢——这种成功竟然建立在这样两部并不能完全代表中国电影发展水平的影片上。
- 范明刚
- 关键词：电影营销《英雄》《十面埋伏》故事情节销售业绩营销案例
- 如何做大做强农产品产业(三)
- 2009年
- 我曾到过美国加州的山谷平原，这里是美国的粮仓，美国70％以上的农产品就出自这里。在山谷平原，很多一望无际的苹果园、葡萄园、麦田、棉田等全部是机械化作业，地里看不到一个农民。那么一些必须人工操作的农活，例如摘葡萄、摘棉花怎么办呢？都是由墨西哥劳工来完成。
- 黄泰元
- 关键词：农产品产业机械化作业葡萄园
- 品牌代言：相生相配
- 2007年
- 从"我是电,我是光,我是唯一的神话"开始,S.H.E这个三人少女组合迅速崛起,成为一时无两的台湾女天团。她们为可口可乐代言,都说是可口可乐终于找到自己的"真命天女团"!相比起李宇春代言可口可乐引来产品"形象杀手"之说,S.H.E的可口可乐代言可誉为可口可乐进入中国以来最准和最狠的霹雳神招。
- 谢佩伦
- 关键词：品牌代言可口可乐相生
- 为中国烟草品牌广告打分（下篇）
- 2004年
- 谢佩伦
- 关键词：品牌文化白沙品牌
