北京大学新媒体营销传播研究中心
- 作品数：43 被引量：107H指数：5
- 相关作者：马旗戟潘洪亮王欣王成文更多>>
- 相关机构：中国传媒大学广告学院中国人民大学新闻学院中央民族大学文学与新闻传播学院更多>>
- 发文基金：博士后科研启动基金国家社会科学基金北京市社科基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教医药卫生更多>>
- 重新定义广告--数字传播时代的广告定义研究被引量：51
- 2016年
- 广告定义是广告学研究的基础性工作。以互联网技术为基础的数字社会的形成给广告学研究带来了严峻的挑战。广告学研究如何在数字传播时代进行调整,重新确认自身的价值,是当前的首要工作。通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代的新特点,并在批判一项全球关于广告定义的德尔菲研究的基础上,对广告定义目前存在的问题进行了分析,最后,提出一个新的广告定义。
- 陈刚潘洪亮
- 关键词：数字社会工业社会创意传播管理
- 社会化营销：品牌与消费者协同创意
- 2012年
- 自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia），构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态，三种媒体形态相互作用，最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。
- 沈虹
- 关键词：社会化环境媒体形态创意营销相互作用
- 传播热点预测(七)——企业视频服务(下)
- 2010年
- 在上一期当中,已经讲到企业视频服务目前面临的问题,在这期将从四个方面具体介绍视频如何为企业带来价值与增值服务,以及广告公司如何有系统地来规划企业视频业务。
- 杨宇时
- 关键词：视频服务企业视频业务
- 数字化变革与品牌资产概念与模型研究被引量：10
- 2020年
- 品牌资产概念的提出建构了一种量化,用以衡量品牌在财务、市场竞争、消费者心智各层面的优劣势,为品牌管理者提供决策支持。在差异化的研究视角下,形成了不同的概念模型。而数字技术的发展将数字逻辑渗透到了社会各层面,包括品牌的传播和品牌资产的形成,品牌资产的概念模型也需适应数字变革进行重构。数字化的品牌资产除了包含传统的品牌与生活者的关系,还应该包含数字生活空间中的品牌相关信息和品牌方与生活者的互动方式,以及与品牌有较强情感关联的生活者与其他生活者的潜在互动。目前存在的数字化品牌资产都是对传统模型的变形,只量化了品牌与消费者的关系,而未将品牌数字内容、生活者之间的互动纳入。数字化的品牌资产模型应是这三部分要素的有机整合,才符合品牌所面临的数字化传播环境。
- 王苗曲韵陈刚
- 关键词：品牌资产数字化
- 新媒体教育有哪些模式——新媒体专业的产学对接案例被引量：8
- 2015年
- 新媒体专业是一门应用型、前沿型专业,其发展的一个关键是如何与业界进行更好的交流和合作。通过梳理和总结新媒体教育产学对接的几种模式——知识交流模式、人员互通模式、协同研发模式、实训孵化模式与战略合作模式等,结合相关案例,分析出各个模式存在的问题,并对未来新媒体教育的发展进行思考。
- 马澈陈皓
- 关键词：新媒体新闻传播专业教育新媒体教育
- 案件 只是大问题的最小映射
- 2016年
- ＂快播案＂在民间引起热议已经有一段时间了,引发热议的导火索倒并非是其违法犯罪嫌疑所涉及的色情淫秽传播,反而是公开审理的直播中控辩双方的口枪舌战,煞是＂有趣＂,面对控方的表现,网民们似乎更加赞赏和支持辩方的机智和敏锐。当然,法律问题终究要依法审定,不是看哪一方的口齿更灵活更善辩。不过,围绕快播案在行业、法律、社会各界所讨论体现出来的很多问题和观点,还是有值得探讨的余地、空间和价值的。我不是法律人士,
- 马旗戟
- 关键词：控辩双方犯罪嫌疑互联网管理互联网经济视频传播互联网传播
- 广告行业就是信心行业
- 2009年
- 广告行业,将信心作为第一的行业,是一定会在中国这个快速成长的经济体的新食物链中,扮演举足轻重的角色的。
- 杨宇时
- 关键词：广告行业信心食物链经济体
- 再说消费代理
- 2010年
- “消费代理”是数码营销时代的必然产物，我在2006年提出这个概念以后，陆续说了不少。当然，随着时间的演进，对于这个理论方向的理解更为深入，也愈来愈确信这会是未来商业与传播的主要方向之一（另外还有“供给创造”，以后详述）。
- 杨宇时
- 关键词：代理营销时代
- 网络镜像里的中国城市旅游品牌竞争力被引量：6
- 2009年
- 杨宇时王欣
- 关键词：城市旅游品牌竞争力镜像网络城市品牌营销推广
- 曲线救国
- 2009年
- 品牌是商品价值链中附加值最高的一块，先攻国内再回攻国际，中国将会出现一批具有强大品牌竞争实力的国际企业。这是战略上的考虑，可以称为“曲线救国”。
- 杨宇时
- 关键词：附加值价值链
