沈虹
- 作品数：27 被引量：51H指数：5
- 供职机构：中央民族大学文学与新闻传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理哲学宗教医药卫生更多>>
- “产业引擎”还是“圈地运动”?——对中国文化创意产业园区发展的相关思考
- 2013年
- 在全球的电影界和广告界，无人不知“戛纳”这个地处法国东南部的沿海小镇。与其他蓝色海岸地区的闲适安静不同，它虽然也拥有蔚蓝迷人的海岸线和法国南部明亮阳光下的棕榈树，但戛纳更像是一个社交不断的城市。一年中，无论你什么时候来戛纳，总会在这里遇到大型活动。
- 沈虹
- 关键词：文化创意产业园区发展引擎广告界电影界
- 《重塑消费者-品牌关系》的几点拷问--《重塑消费者-品牌关系》导读
- 《重塑消费者—品牌关系》一书的作者唐·舒尔茨,是美国西北大学整合营销传播教授.舒尔茨教授是整合营销传播理论的开创者,被誉为'整合营销传播之父',全球权威的《销售和营销管理》杂志推举其为'20世纪全球80位对销售和营销最有...
- 沈虹郭嘉
- 关键词：市场营销消费者社交媒体
- 正在“消失”的广告人被引量：2
- 2014年
- 自从有了互联网之后，越来越多的广告人在工作中感觉到他们所做的工作越来越不像大众传播时代广告人在做的事情。传统广告人是否还有存在的价值，或者我们是不是可以用另外一个词来描述他们的存在。
- 沈虹
- 关键词：广告人互联网大众
- 你的世界 大于全世界
- 2018年
- 数字时代的品牌传播，伴随着自媒体传播的自主性，让消费者与品牌的关系在传播与被传播的博弈中，带着强烈消费者自身的传播印迹。如果说内容营销是社会化媒体的重要传播形态，那么社会化媒体平台已经成为内容营销的主要阵地。
- 沈虹
- 关键词：消费者社会化自主性媒体营销
- 品牌协同创意的传播策略——数字传播时代的营销传播策略制定与评估被引量：3
- 2015年
- 在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌建构的策略作为此研究的关注点,消费者洞察作为营销传播的关键。如果说大众传播时代的广告传播策略评估主要是基于营销传播目标的实现和消费者洞察,那么数字传播环境下的协同创意的策略就显得较为复杂、更为易变。数字传播的4I原则即偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同构成品牌协同创意策略的整合力量。
- 沈虹
- 关键词：营销传播策略消费者洞察
- 论数字营销的三种媒体传播形态被引量：7
- 2013年
- 数字时代传播环境的彻底改变，最显著体现在媒体自身和整个媒体结构的改变。媒介融合不仅是一种变数中求生存的理念和实践，也是传播技术发展历史的必然。 一、大趋势：数字时代媒体融合 数字技术的发展给传媒界带来翻天覆地的变化。大众传播时代的每一次媒体飞跃都是伴随技术的革命性成果而来的。现如今，依然被许多人称为“新媒体”的互联网，从其诞生之际，便打破了传统单一的媒体呈现形态，同时调动多感官参与，成为集众多媒体优势于一身的传播平台。
- 沈虹
- 关键词：媒体结构数字营销传播环境媒介融合
- 论数字传播时代的媒体协同新秩序
- 数字时代传播环境的彻底改变，最显著体现在媒体自身和整个媒体结构的改变。从大众传播时代的线性传播到数字时代的交互性、网络化立体传播，网络数字传播平台以开放的姿态包容着各种媒体。从营销传播角度来看，数字传播平台形成付费媒体、...
- 沈虹
- 试论互联网直播主播品牌建构的协同创意
- 本文围绕互联网直播这一参与人群数量高速增长的媒介形式,试论述主播进行品牌建构实质是与网络使用者进行协同创意的过程,互联网直播是新兴的且呈现用户量爆发式增长的媒介表现形式,本文从主播个人品牌建构入手,借鉴创意传播管理理论模...
- 沈虹张德培
- 数字环境的广告营销传播之变
- 数字环境下的营销传播,只有变化是不变的.广告营销传播全方位的改变,主要体现在以消费者为传播接收者的传统营销传播体系被逐渐打破,消费者的主动参与成为可能,由此广告代理公司的服务内容和方式也产生了巨大改变.为了顺应营销传播新...
- 沈虹
- 关键词：广告营销传播数字环境
- 文献传递
- 红牛“能量自习室”究竟收获了什么
- 2016年
- 6月,又到了考试季,想要认真学习的大学生其实还是挺多的,无奈教室、图书馆上自习占座难,在宿舍或其他轻松些的环境,比如咖啡馆,且不说学习气氛不浓,最大的问题是根本难以抗拒自己的＂手机综合症＂。＂红牛能量自习室＂就是在这样的大场景下顺应而生的。从去年的倡导＂手机换红牛,专注一堂课＂,到今年的＂能量自习室＂,红牛延续其一贯的品牌主张＂你的能量超乎你想象＂,继续以大学生为目标群体,传播＂红牛助你专注学习＂的理念。
- 沈虹
- 关键词：自习室校园活动品牌核心价值目标消费者
