涂艳红
- 作品数：13 被引量：55H指数：5
- 供职机构：湖南大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖南省软科学研究计划教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 中国快速消费品战略性渠道建设初探被引量：8
- 2007年
- 营销渠道的建设受特定因素的影响,特别是产品自身的特点在很大程度上影响着营销渠道的选择。产品的特点决定了企业对目标市场的选择和消费者的购买习惯,因此产品的行业特点在很大程度上决定着企业营销渠道的建设。中国特殊的国情决定了在中国进行渠道建设必须要有中国的视角,要从战略的高度把握中国渠道建设,时刻关注中国的市场特点。
- 涂艳红罗贞礼
- 关键词：战略性
- 快速消费品成长阶段的渠道管理策略被引量：2
- 2009年
- 在快速消费品成长阶段,产品铺市率和知名度大幅提升;渠道网络相对完整;经销商后续回款增多,企业对渠道的支持开始减弱;渠道与渠道之间的冲突开始凸显出来。如果不加强管理和控制将引致许多恶性问题的发生;如果不加以科学的防范和控制,很容易导致整体市场崩盘的严重后果。因此,在此阶段的渠道建设应该致力于渠道控制和合理的渠道支持,避免渠道冲突,并利用渠道优势初步塑造品牌形象,建立品牌忠诚度。
- 涂艳红郭红生
- 关键词：渠道
- 快速消费品成熟阶段的渠道提升策略
- 2009年
- 快速消费品的渠道建设进入成熟阶段，企业已经建立了相对完整的分销网络体系；产品的普及率和铺市率已经达到一定的高度，难以再创新高；整体市场需求和销售量趋于稳定；企业和产品的品牌形象已经初步建立并拥有一定的品牌知名度和忠诚度。因此，企业应该着重于渠道效率的提升和渠道形象的打造；逐步在各个分销区域健全渠道管理系统；继续完善渠道的运营体系；整合企业自身和经销商的优势资源实现市场全面渗透。为此，深度分销的实施和终端优势的打造成为快速消费品成熟期渠道提升策略的重点。
- 涂艳红
- 关键词：深度分销品牌形象
- 谦卑型领导与员工知识隐藏曲线关系研究被引量：10
- 2018年
- 在中庸文化背景下，基于516名企业员工问卷调查数据，运用层级回归探讨了谦卑型领导的有效性及其作用机制与作用边界，结果表明：谦卑型领导与员工知识隐藏呈显著U型曲线关系；谦卑型领导与员工组织支持感呈显著倒U型曲线关系；组织支持感在谦卑型领导与员工知识隐藏的曲线关系中起部分中介作用；领导者能力在谦卑型领导与员工组织支持感的倒U型曲线关系中起调节作用。
- 袁凌张磊磊涂艳红
- 关键词：中庸知识隐藏组织支持感领导者能力
- 发展型职业生涯管理对员工犬儒主义的影响机制研究被引量：5
- 2015年
- 从情感事件理论与社会交换理论视角,探讨了发展型职业生涯管理与工作不安全感对员工犬儒主义的影响。451份企业员工问卷的实证结果表明:发展型职业生涯管理与员工犬儒主义显著负相关;工作不安全感与员工犬儒主义正相关;发展型职业生涯管理负向影响工作不安全感并间接对员工犬儒主义产生显著的负向作用;工作成就评价负向影响工作不安全感并间接对员工犬儒主义产生显著的负向作用。层级回归及系数乘积检验调节效应结果显示,工作成就评价通过影响发展型职业生涯管理对工作不安全感的直接效应进而强化了其对员工犬儒主义的间接效应。
- 袁凌韩进涂艳红
- 关键词：工作不安全感
- 营销渠道建设的战略性研究被引量：3
- 2006年
- 营销渠道建设是企业所面临的最复杂和最富有挑战性的一项工作．它涉及的因素多．对其他营销策略的影响最大。它的运作编织了一张高效的关系网，它有一种强大的惯性，既规范了渠道成员的责任和权利，又对营销渠道的管理与策略等提出了要求。营销渠道建设是一个动态系统的过程，它既着眼于当前的营销环境．也要考虑营销环境的变化，因此具有很强的战略性要求。
- 涂艳红
- 关键词：营销策略营销环境营销渠道关系网企业
- 从消费者行为差异看生活形态营销被引量：11
- 2005年
- 涂艳红张新慧
- 关键词：消费者生活形态营销消费者行为
- 信息深度加工中介作用下知识团队任务冲突与团队绩效关系研究被引量：3
- 2016年
- 基于信息决策视角,探讨了知识团队任务冲突与团队绩效的关系。通过对74个知识团队455名员工数据进行分析发现,团队任务冲突与信息深度加工和团队绩效均呈倒U型关系;信息深度加工在团队任务冲突与团队绩效的关系中起完全中介作用;共享领导在团队任务冲突与信息深度加工倒U型关系中起正向调节作用。
- 袁凌刘攀涂艳红
- 关键词：知识团队共享领导团队绩效
- 快速消费品上市阶段的渠道选择策略
- 2009年
- 在快速消费品上市阶段，除市场引导者外，大部分快速消费品企业面对的是一个存在同类产品竞争者的市场。根据快速消费品的产品特点和消费者的购买习惯，营销策略定位越准确，市场跟进者获取营销成功的可能性越大。因为消费者对该类产品有所认知，但缺乏品牌忠诚度；此时一种新品的上市更能激起消费者的购买欲望。由于此时新品的铺市率很低，品牌认知度几乎为零，
- 涂艳红郭红生
- 关键词：营销策略品牌忠诚度品牌认知度
- 赣州红色文化背景下的生活型态营销策略分析
- 2011年
- 消费者在内外因素影响下形成自己的生活型态,消费者的自我生活型态导致一定的需要与欲望产生,这些需要与欲望大部分要求以消费行为(获得产品)的满足与体验为基础,进而影响持久的消费心理与行为。本文致力于在红色人文背景下对消费者的生活型态进行研究以帮助赣州企业合理有效利用营销资源,准确发掘市场商机;在策略制定中有的放矢,制定精确的营销策略。
- 涂艳红
- 关键词：生活型态红色文化STP策略营销策略
