龙思薇
- 作品数:163 被引量:84H指数:4
- 供职机构:中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金:国家科技支撑计划中央高校基本科研业务费专项资金北京社会科学基金更多>>
- 相关领域:经济管理文化科学电子电信轻工技术与工程更多>>
- 新媒体背景下我国体育营销的发展现状与趋势被引量:4
- 2012年
- 2010年我国的GDP总额超越日本成为世界第二大经济体,大国化的过程必然深刻地影响到体育产业、媒体与广告产业,影响到体育营销。营销活动离不开媒体的参与,体育营销的发展也必然受到媒体发展的制约。新媒体技术和业务形态的发展为体育营销手段提供了更多创新的空间和手段。
- 王鸣捷龙思薇张雯
- 关键词:体育营销媒体背景新媒体技术体育产业广告产业营销活动
- 营销云:以客户体验为中心的新型营销被引量:3
- 2021年
- 在品牌的营销传播正在经历营销要素和体系化重构的过程中,品牌通过对企业数字化工具的运用,在广告和营销技术领域的探索,逐渐形成了对营销云产品的需求,并且掌握了部署营销云的基本能力。一体化营销云作为营销数字化的中枢系统,成为品牌以客户体验为中心的新型营销基础设施。通过对供应方,即国内外代表性营销云服务商的产品框架,以及对需求方,即面向C端的消费类品牌和面向B端的工业品牌对营销云需求场景的拆解,论述了当前营销传播重构背景下,营销云市场的形成和发展状况,洞察到营销云给企业带来的价值提升,主要存在于营销业务环节以及媒体传播触点的协同价值和品牌数据的资产化两方面。
- 龙思薇周艳
- 工具赋能、技术催化和空间协同:海外媒体机构全媒体人才机制创新的支撑要素研究被引量:3
- 2021年
- 在全媒体环境下,海外媒体机构走向“开放和共创”的过程中,打造更融合、开放、合作的人才体系,让技术、人、机构三者相互赋能、促进.本文梳理了BBC、迪士尼(Disney)、ViacomCBS、康卡斯特(Comcast)、AT&T、《华尔街日报》、《纽约时报》七个代表性的海外媒体机构,研究它们如何通过工具、技术、空间实现全媒体人力资源的创新.分析指出让应用工具赋能人、通过媒体实验室打通技术和业务的人,以及优化办公环境创造人与人之间的协同合作,这三个举措能为媒体机构全媒体人才机制的塑造提供必要的支撑.媒体只要把握好技术的尺度,审慎且具有前瞻性地树立工具研发、应用的价值原则,就能让生产和服务的自动化、智能化工具和技术,以及合适的工作空间成为人才的“武装”,在一定程度上实现对全媒体人才的赋能和优化,以期对正处于媒体融合关键时期的国内媒体机构,提供关于全媒体人才队伍建设方面的参考.
- 龙思薇周艳
- 关键词:媒体融合媒体实验室
- 区域自媒体运营特征及内驱力研究被引量:2
- 2019年
- 通过对353个区域自媒体账号的内容分析,描绘了我国区域自媒体账号的运营主体分布、内容构成、商业化手段及特点。研究发现,区域营销代理机构、传统媒体和个人创作者构成了我国区域自媒体运营的主力;内容以民生内容为主,侧重服务性和方言元素;商业变现方面以流量广告、内容定制、电商和活动为主,并且主要服务于本地中小企业和商户。通过区域自媒体运营现状的种种表征,借鉴拉图尔的行动者网络理论,认为区域自媒体的发展离不开经济、产业、政策大环境,企业、互联网机构和政府的外在力量推动。同时,在区域文化所特有的独特体验和语境、受利益激励影响的区域行动主体的主观能动性、以及区域用户多元圈层结构的行为特点,这三者的共同作用下,形成以区域自媒体为载体的"区域力"。
- 龙思薇吴殿义
- 关键词:区域文化圈层
- 海外传媒集团数字化转型的路径与思考被引量:11
- 2013年
- 本文基于对BBC的实地访谈和考察,以及对维亚康姆、贝塔斯曼、维旺迪、新闻集团、时代华纳、迪士尼等海外传媒集团数字新媒体运营历史和现状的观察分析,梳理出海外传媒集团数字化转型以内容和资本为抓手的两种路径,并指出技术资源和人才资源是海外传媒集团数字化转型的两个必备要素。最终提出影响海外传媒集团数字化转型成败的因素和思考,即战略实施的稳定性、对环境判断和反应的敏锐性、难以调和的文化冲突和对于转型的认识存在偏差。
- 龙思薇
- 关键词:BBC新媒体
- 海外媒体用户运营观念及策略分析——以Disney、BBC、ViacomCBS为例被引量:1
- 2020年
- 融媒体背景下,海外媒体用户运营的观念发生了变革,同时将全新的用户观贯彻到用户运营的方方面面。本文以Disney、BBC、ViacomCBS三家机构为例,对海外媒体机构在用户运营方面的变化进行了梳理,关注其在组织架构层面、渠道和平台层面、品牌推广和商品销售层面、线下体验和活动层面的用户运营策略,为媒体机构的融合发展和运营提供借鉴。
- 龙思薇周艳
- 关键词:海外媒体DTC
- 从芒果TV看湖南广电融合布局被引量:1
- 2015年
- 在营销拐点之下,湖南广电作为电视行业的老牌湘军,以芒果TV为主要抓手,在内容、渠道、技术等方面举全台之力实现融合,形成双平台带动、全媒体发展的新格局。同时不断探索内容营销,通过产业升级优化芒果生态圈。
- 林小楠龙思薇
- 关键词:湖南广电
- 内容银行:从学术概念、框架到产业实践——内容银行七年研究综述被引量:8
- 2016年
- 中国传媒大学广告学院媒介研究所在媒体产业化、媒体平台化运营等领域具有较为深厚的研究基础,继2005年提出"信息平台"之后,在2009年又提出了"内容银行"的概念,并在此基础之上开始了理论体系与产业实践两个方面的构建与探索。2009年—2011年之间,"内容银行"的科研团队,通过对国内外众多知名媒体机构、内容机构、营销机构的实地调研,创造性地借鉴银行的评估、交易、数据库建设和管理的思路,完成了内容银行核心理论体系的构建。从2012年至今,该团队启动了内容银行系统开发的工作,进入到将理论研究推向系统开发的实践阶段。
- 周艳龙思薇
- 关键词:信息平台
- 八问OTT——OTT TV对电视产业的影响和对策解析被引量:10
- 2013年
- OTT TV开创了新的电视信息传播方式,更引发了电视行业在内容生产交易、网络传输架构、终端接收应用、广告营销模式领域的巨大变革。笔者就学界、业界目前非常关注的几个问题,用发问的方式对OTT TV的定义、OTT TV所带来的颠覆性革新、OTT TV产业的参与角色和生态以及产业链架构进行了解释和剖析。并就我国广电行业的OTT TV运营实践,从政策、营销、内容、用户四个维度提出了相关的对策和建议。
- 黄升民周艳龙思薇
- 关键词:OTTTV产业链全媒体营销