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于春玲

作品数:47 被引量:748H指数:15
供职机构:清华大学经济管理学院市场营销系更多>>
发文基金:国家自然科学基金教育部重大攻关项目国家社会科学基金更多>>
相关领域:经济管理社会学哲学宗教文化科学更多>>

文献类型

  • 34篇期刊文章
  • 8篇会议论文
  • 1篇学位论文

领域

  • 41篇经济管理
  • 3篇哲学宗教
  • 3篇社会学
  • 1篇文化科学

主题

  • 14篇营销
  • 9篇顾客
  • 6篇资产
  • 5篇品牌资产
  • 5篇企业
  • 4篇营销战略
  • 3篇地产
  • 3篇业绩
  • 3篇事件营销
  • 3篇品牌管理
  • 3篇品牌权益
  • 3篇权益
  • 3篇忠诚度
  • 3篇消费者
  • 3篇面板数据
  • 3篇顾客忠诚
  • 3篇顾客忠诚度
  • 3篇广告
  • 3篇广告效应
  • 3篇房地

机构

  • 43篇清华大学
  • 4篇中国人民大学
  • 4篇中山大学
  • 1篇北京大学
  • 1篇北京科技大学
  • 1篇华东师范大学
  • 1篇北京理工大学
  • 1篇中央财经大学
  • 1篇天津师范大学
  • 1篇佐治亚大学

作者

  • 43篇于春玲
  • 20篇赵平
  • 6篇王海忠
  • 4篇王霞
  • 4篇李飞
  • 3篇杜伟强
  • 3篇刘蕾
  • 3篇刘霞
  • 2篇申淼
  • 2篇贾思雪
  • 2篇薛镭
  • 1篇林冉
  • 1篇阮楠
  • 1篇马宝龙
  • 1篇宋学宝
  • 1篇郑晓明
  • 1篇刘成斌
  • 1篇米卜
  • 1篇胡赛全
  • 1篇陈浩

传媒

  • 4篇南开管理评论
  • 4篇管理世界
  • 4篇市场营销导刊
  • 3篇心理学报
  • 2篇技术经济
  • 2篇清华管理评论
  • 2篇营销科学学报
  • 2篇2013年J...
  • 2篇中国市场学会...
  • 1篇商业时代
  • 1篇科学管理研究
  • 1篇中山大学学报...
  • 1篇科学学与科学...
  • 1篇财经问题研究
  • 1篇中国工业经济
  • 1篇中国软科学
  • 1篇清华大学学报...
  • 1篇企业家信息
  • 1篇管理科学
  • 1篇管理评论

年份

  • 2篇2024
  • 1篇2022
  • 1篇2021
  • 2篇2019
  • 3篇2018
  • 3篇2015
  • 1篇2014
  • 2篇2013
  • 4篇2012
  • 3篇2011
  • 2篇2010
  • 2篇2009
  • 4篇2006
  • 4篇2005
  • 3篇2004
  • 2篇2003
  • 1篇2001
  • 1篇2000
  • 1篇1998
  • 1篇1997
47 条 记 录,以下是 1-10
排序方式:
品牌组合战略如何影响企业业绩
品牌组合战略是指对品牌的范围、定位、内部架构进行的决策,以实现品牌组合的合力,使得品牌组合在市场上发挥最有效力。品牌组合战略的核心是如何在品牌间分配有限的资源,使得品牌组合的利润最大化。品牌组合战略的复杂性和多样性使其成...
于春玲杨帆
关键词:企业业绩
文献传递
可复制的“金融街”
2012年
本文是“中国管理模式杰出奖”入围企业系列案例选登的第五篇。该奖项是由金蝶国际软件集团与中欧国际工商学院等八家单位联合发起的针对境内企业管理实践成就的荣誉奖项,致力于中国企业管理模式的研究,总结梳理出成功的管理模式并加以推广。2011年的“杰出奖”细分为五个奖项,分别为:“战略远见奖”、“文化风范奖”、“卓越运营奖”、“研发创新奖”及“杰出领导力奖”,大抵涵盖中国企业转型变革的关键环节。本期刊发的金融街公司入围的是“战略远见奖”。
于春玲
关键词:管理实践
面子意识与绿色产品购买意向——使用情境和价格相对水平的调节作用被引量:32
2019年
本文研究使用情境和价格相对水平如何调节消费者面子意识对绿色产品购买意向的影响,并分析感知社会价值在上述调节作用中的中介效应。发现公开情境下,爱面子的消费者更偏好绿色产品;私密情境下,面子意识不影响绿色产品购买意向。感知社会价值对使用情境在面子意识与绿色产品购买意向影响的调节中起中介作用。公开情境下,爱面子的消费者觉得绿色产品感知社会价值更高从而购买。当绿色产品价格稍高于普通产品时,爱面子的消费者更偏爱绿色产品;当绿色产品价格低于普通产品时,面子意识不影响绿色产品购买意向。研究发现对揭示绿色消费行为的社会动机及帮助企业制定绿色产品营销策略具有参考意义。
于春玲朱晓冬王霞张一飞
关键词:绿色产品
银行服务质量与顾客满意度的关系被引量:52
2006年
该文收集了7家中资银行在全国50个城市的1789个零售顾客的服务质量、顾客满意度和顾客忠诚度数据。研究发现,各中资银行之间显示出服务质量的差异,股份制银行和城市商业银行的服务质量高于国有商业银行;国有银行中,中国银行和建设银行的服务质量高于工商银行和农业银行。服务态度、服务效率等过程质量(“软”质量)比服务网点、服务设施等技术质量(“硬”质量)对顾客满意的影响效用更大;从长期看,银行形象和品牌塑造有助于提升顾客满意度;服务质量和银行形象直接影响顾客满意度,并经由顾客满意度影响顾客忠诚度;服务的技术质量还直接影响顾客忠诚度。
王海忠于春玲赵平
关键词:银行形象顾客满意度顾客忠诚度
红海营销战略:聚焦、突破和削减
2019年
日益同质化的竞争和挑剔的顾客成为当今众多企业营销中面临的最大挑战。在这两个因素共同影响下,贏得竞争优势变成一场愈加艰难、同时战果却难以维持的战争。企业为超越竞争对手而密切关注其一举一动,而顾客也常以竞争对手的表现为标杆评价企业,顾客的态度进一步强化企业对竞争对手的关注。企业为建立差异化以超越竞争对手,不断改进产品服务。
于春玲马霖青
关键词:营销战略企业营销竞争对手竞争优势顾客同质化
事件营销效应和广告效应的比较研究--基于房地产行业面板数据的实证分析
在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业的营销实践.本文构建了事件营销投入和广告投入对企业品牌价值和经营业绩的...
刘蕾于春玲刘霞赵平
关键词:房地产行业广告效应经营业绩面板数据
文献传递
消费者感知品牌典型性、品牌创新性与品牌信誉对创新产品采纳的影响
2021年
为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。
周小寒于春玲吴漪
不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析
本文结合宏观和微观两个视角,在实证的基础上研究中国不同区域市场中驱动消费者品牌忠诚的主导因素差异。首先根据区域社会经济发展水平将中国市场细分为时尚之都、成熟区、新兴区和老少边穷区,然后研究不同区域消费者品牌忠诚成因的差异...
于春玲王海忠赵平林冉
关键词:品牌忠诚
文献传递
消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义被引量:51
2005年
通过检验Shimp和Sharma(1987)的消费者民族中心主义概念,发现消费者面对国产货与外国货时存在矛盾心理,提出消费者民族中心主义具有健康消费者民族中心主义和虚伪消费者民族中心主义的两面性。健康消费者民族中心主义对国产货购买行为具有正面影响,对外国货购买行为具有负面影响;虚伪消费者民族中心主义的影响方向正好相反。跨样本恒等性分析显示,健康消费者民族中心主义在国产货占有、重购意向上具有显著差异;虚伪消费者民族中心主义在两个指标上的差异不显著。本文数据来源于对北京、广州和重庆共754个成人消费者的实地调查,分析方法为结构方程模型,分析工具为Lisrel8.53统计软件。消费者面对中外产品存在矛盾心理的研究结论便于中外企业和政府制定市场战略时参考。
王海忠于春玲赵平
关键词:消费者民族中心主义国货两面性
进入顺序及创新性对品牌延伸评价的影响
品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题.过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究,本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响,探讨了进入顺序、契合度、延伸产品创新性、消费者创新性等因素...
于春玲魏玉杰王霞阮楠
关键词:企业管理品牌延伸
文献传递
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