刘泉宏
- 作品数：17 被引量：38H指数：3
- 供职机构：江汉大学商学院更多>>
- 发文基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
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- 运用内部营销提高企业服务质量
- 提高服务质量是企业生存和获得成功的必要条件。企业运用内部营销活动来提高服务质量，其本质是把营销观念移植到企业内部，专注于形成营销导向的管理。本文提出了内部营销对服务质量的影响模型。并认为，要提高企业的服务质量，一个重要而...
- 刘泉宏
- 关键词：服务质量内部营销企业竞争优势
- 文献传递
- 市场导向如何影响企业绩效:营销能力的中介效应研究被引量：1
- 2017年
- 市场导向被视为营销观念的执行工具之一,从而成为近年来营销学界最受重视的研究主题之一。本文研究了营销能力对市场导向与企业绩效二者关系的中介作用。研究结论表明,营销能力作为市场导向所推动的一种至关重要的能力,对市场导向与企业绩效之间的关系有中介效应。本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效,并在竞争中处于更有利的地位。
- 高芳刘泉宏
- 关键词：营销能力企业绩效
- 企业产品召回动因研究——兼论对企业绩效的影响被引量：2
- 2016年
- 越来越频繁的产品召回事件引发了高昂的企业成本,对企业的应急决策能力提出了严峻的挑战。本文从公司治理角度研究企业产品召回的动机及其缺乏产品召回动力的原因,并探讨产品召回对企业绩效的影响。研究表明:产品召回既可能是由外在因素驱动的,也可能是企业结合内在条件全方位考虑的结果;产品召回对企业绩效存在正、反两方面的影响。
- 高芳刘泉宏龚迪迪
- 关键词：产品召回缺陷产品企业绩效
- 中国轿车行业竞争反应的实证研究
- 面对复杂的动态竞争环境，企业竞争战略的研究与实践也必须随之变得越来越动态。一个特定战略的力量并非由最初所采取的措施所决定，而是取决于它对竞争者行为和反应预测的准确程度，也取决于竞争对手、顾客和竞争环境中其他参与者对该战略...
- 刘泉宏
- 关键词：轿车行业
- 文献传递
- 市场导向如何影响企业绩效:基于营销能力与环境不确定性的整合研究
- 2015年
- 市场导向历来被视为营销观念的执行工具之一而被关注。关于市场导向如何影响企业绩效,现有研究存在较大分歧,其根本原因在于二者之间并不是直接关系。据此,本文深入研究了营销能力对其关系的作用,并考察环境不确定性的影响,以中国企业为对象进行了实证检验。本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效。
- 刘泉宏汪涛
- 关键词：营销能力企业绩效环境不确定性
- 中国轿车行业竞争反应的实证研究
- 在复杂的动态竞争环境中,一个特定的竞争战略的力量并非由最初所采取的措施所决定,而是取决于它对竞争者行为和反应预测的准确程度,也取决于竞争对手、顾客和竞争环境中其他参与者对该战略的反应,以及随着时间变化这些交替反应之间的较...
- 汪涛刘泉宏
- 关键词：策略思维
- 文献传递
- 全球化营销的风险与防范被引量：2
- 2007年
- 全球化营销是将全球看成一个统一的大市场,在对其进行市场调研的基础上,进行市场细分并选择自己的目标市场,实施营销策略组合。它强调企业应在全球范围内寻求竞争优势和最佳市场。全球化的趋势得益于正在降低的各国贸易壁垒和交通、信息技术的迅猛发展。全球化营销的巨大经济效益和市场前景对企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险,因此,如何防范这些风险则是全球化营销要着重解决的课题。
- 刘泉宏
- 关键词：营销
- 论影响消费者行为的文化因素被引量：8
- 2007年
- 文化是影响消费者行为的一个非常重要的因素,了解文化是成功营销的前提。在激烈的市场竞争中,企业了解社会文化,洞察消费者心理,研究消费者的消费行为,对于开展营销策略,促成购买行为的实现,提高企业效益,显得日益重要。
- 刘泉宏
- 关键词：文化消费者行为
- 企业营销能力的构建研究:基于组织学习和知识管理的视角
- 刘泉宏
- 关键词：营销能力组织学习知识管理企业绩效
- 华人商业活动中的关系及其影响被引量：2
- 2008年
- 中国是一个关系导向的社会,西方学者发现,华人社会的人际关系(Guanxi)展现的方式与结果,与西方的人际关系(Relationship)现象有很大的差异。关系在华人社会生活中具有相当重要的作用,在华人的商业活动、企业管理与组织行为中扮演着不可言喻的重要角色,被视为了解华人社会与企业行为的核心概念。关系对商业活动的影响是多方面的,正确地处理关系是确保商业成功的关键因素,良好而不"过于亲密"的人际关系模式可能最有利于商业活动的开展。
- 刘泉宏汪涛
- 关键词：华人社会
