王光阵
- 作品数：5 被引量：5H指数：1
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- 广告伦理的思考被引量：1
- 2009年
- 广告伦理的主要内容是体现中国传统伦理道德观的"真"、"善"、"美"。真是广告伦理的基础,要求广告传播的内容真实性。善是广告伦理的核心,强调广告传播的主题要健康、传播方式要适当。美是真与善的统一,是广告伦理的升华。三者统一,是广告伦理的完美体现。
- 彭红碧王蔚王光阵
- 关键词：广告伦理
- 重构广告伦理的受众逻辑被引量：1
- 2010年
- 广告这一说服性传播活动之所以出现失范现象,原因在于广告主无视消费者的主体意识以及消费者对其身份意识表达不足。基于此,广告的核心传播对象──受众的公众身份觉醒才是解决广告伦理问题的根本所在。
- 王光阵
- 关键词：广告伦理受众公意
- 权力博弈中的媒介属性探讨
- 2004年
- 本文通过对探讨影响媒介的各类权力形态,分析了工具理性与公器理念二者在媒介存在这一场域中的博弈。进一步指出,社会主义市场经济体制下,媒介实现了公器理念与工具理性的统一。
- 王光阵
- 关键词：权力博弈媒介资本要素
- 消费社会语境下的广告伦理反思
- 2010年
- 消费社会,人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。这种观念一定程度上促进了社会经济大发展,同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。因此,我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。
- 王蔚彭红碧王光阵
- 关键词：消费社会广告伦理
- 浅析“茶叶产地品牌”的建设困境被引量：3
- 2011年
- 区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。
- 王光阵王蔚
- 关键词：区域品牌灯塔效应
