常生良
- 作品数：19 被引量：61H指数：4
- 供职机构：衡阳师范学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖南省教育厅科研基金湖南省教育厅优秀青年基金更多>>
- 相关领域：文化科学哲学宗教经济管理更多>>
- 国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例被引量：4
- 2016年
- 采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主。2耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星。3耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销"。借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议。
- 江亮邹娟花李红军常生良张玉宝谢明正
- 关键词：体育用品品牌营销耐克阿迪达斯安踏
- 体育用品品牌形象分析与评价的模型建构和实证研究被引量：3
- 2019年
- 文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际著名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显著的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。
- 江亮谢明正邹娟花李红军常生良张玉宝
- 关键词：实证研究
- 衡阳师范学院大学体育俱乐部可行性调查研究被引量：1
- 2005年
- 采用问卷调查和文献资料分析的方法,对衡阳师范学院成立“大学生体育俱乐部”进行可行性分析。研究表明,受调查的文理科学生大多数对参加大学生体育俱乐部抱有兴趣,其参加大学生体育俱乐部的动机积极向上,并且都能接受其它高等学校大学生体育俱乐部的入会标准,说明在衡阳师范学院成立大学体育俱乐部是可行的。
- 胡建忠周健生常生良
- 关键词：体育俱乐部高校
- 体育专业学生人格调查与人格培养研究被引量：3
- 2006年
- 常生良胡建忠
- 关键词：体育专业大学生人格培养
- 从学生的气质类型探讨体育教学
- 2006年
- 学校体育教学方法的实质。是为了有效地进行教学，并促进学生身心健康发展，教师必须在有限的时间内，充分了解学生的气质特征和每一个学生的个性心理特征。注重教学方法的科学化、多学科综合利用、教学方法的针对性。
- 周松青常生良
- 关键词：体育教学方法学生身心健康气质类型个性心理特征气质特征
- 论舞狮对大众体育的意义被引量：5
- 2006年
- 舞狮是民间体育运动,属于民族传统体育的范畴,本文采用文献资料法对舞狮的起源、发展以及舞狮对传统体育的影响进行研究,阐述舞狮运动与当今社会大众体育的关系及作用。
- 常生良胡建忠
- 关键词：舞狮武术体操大众体育民族传统体育
- 以人为本,构建高校身体教育与健康教育课程体系新模式被引量：9
- 2004年
- 为不断提高大学生的健康意识和整体素质 ,探讨高校健康教育与身体教育课程体系的新思路、新模式 ,采用问卷调查、文献资料、数理统计等科研方法 ,提出实施课内外一体化的俱乐部式互动教学与考核模式能有效地解决健康教育的不足 ,应树立以人为本的终身体育观 ,为 2 1世纪我国高校体育课程的整体改革和可持续发展提供思路、方法和内容。
- 刘勇蒋炳宪周健生常生良
- 关键词：身体教育高校体育课健康教育课程课内外一体化终身体育观问卷调查
- 湘潭地区群众体育发展研究
- 2007年
- 1引言在文明社会里,群众体育作为一种文化形态,其发展水平与经济及社会发展水平密切相关,在世界范围内群众体育发展的经验也表明,大众体育的兴起和快速发展,与社会经济发展和人民生活水平的显著提高息息相关。党的十六大提出全面建设小康社会的宏观目标,真正把体育与人民的健康水平和生活水平结合起来。因此对全面建设小康社会中的群众体育的研究迫在眉睫,并且有深远的意义。
- 常生良郭思危
- 关键词：群众体育体育休闲社区体育全民健身路径
- 女子跳高运动员郑幸娟技战术特点及其突破点的诊断分析被引量：1
- 2011年
- 以我国优秀女子跳高运动员郑幸娟为研究对象,运用生物力学测试法等方法对其运动技术特征进行研究,发现郑幸娟在一定高度下比赛心理控制能力不足,技术变形大;助跑中助跑弧度小、身体内倾不够、肩轴扭转过大;起跳中起跳着地内倾小、水平速度损失大、旋转动量小。通过这些分析,建议适当增大助跑弧度,加大身体内倾,增大起跳水平速度,提高过杆放腿意识。
- 邱先蓉张长青常生良
- 关键词：女子跳高技战术
- 800 m跑抢道标志线划法的疑议
- 2006年
- 800 m抢道标志线从原来划等弧到现在划渐开线的曲线型划法,其理论上是正确的,但在实际操作过程中很难划规范和准确。通过裁判实践、查阅文献和专家座谈,重新计算了切入差并提出将抢道标志线划成直线,并划在第二直、曲段分界线前,优于曲线型划法,能为运动员、裁判员提供更加便利的判定方法,且不影响竞赛的公平性和起跑位置的变化。
- 刘建国常生良李厚林
- 关键词：田径
