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杨海涛

作品数：3 被引量：10H指数：2
供职机构：内蒙古财经学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 3篇中文期刊文章

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 3篇广告
  • 1篇艺术
  • 1篇艺术手段
  • 1篇社会功能
  • 1篇审美
  • 1篇审美特征
  • 1篇文化
  • 1篇广告表现
  • 1篇广告符号
  • 1篇广告文化
  • 1篇广告行为
  • 1篇表现艺术

机构

  • 3篇内蒙古财经学...

作者

  • 3篇杨海涛
  • 1篇吴艳

传媒

  • 3篇财经理论研究

年份

  • 1篇1998
  • 2篇1996
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
现代广告文化的阐释及其功能被引量：2
1996年
现代广告文化是现代文化的一个组成部分，同时又在大文化背景下决定其发展方向和水平。现代广告文化的结构与层次是一个复杂的复合体。与其他文化相比，现代广告文化具有商业性、时代性、民族性特点，具有共享性、社会控制、审美、教育功能。
杨海涛
关键词：社会功能
广告表现艺术及审美特征被引量：1
1998年
广告作品是传播信息的工具和载体，为了表现产品的特征，往往要借鉴其它艺术门类的手段，故广告表现艺术在语言与文字、线条与色彩等方面均有独特的表现特征。同时在审美特征中要注重真实性与虚构性的统一、审美与功能的统一。
杨海涛
关键词：广告表现艺术手段审美特征
广告行为·符号·文化被引量：7
1996年
广告行为既是社会经济现象，又是社会文化现象。广告符号是广告行为的重要要素，广告行为过程就是商品信息的符号化过程，因而现代广告行为的实施，必须深刻理解广告投放区域的文化背景，制作具有民族特色、极富形象化、个性化的广告符号。随着现代经济的发展，广告行为主体面临着广告的跨文化传播任务，为实现经济利益，应遵循维模原理和适应原理，推行本土化策略。
杨海涛高炜吴艳
关键词：广告行为广告符号
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共1页<1>
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