汪蓓
- 作品数：16 被引量：35H指数：3
- 供职机构：武汉体育学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖北省教育厅科学技术研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术更多>>
- 从消解到消费：体育明星表情包的流行机制与话语转向
- 研究目的:近年来,表情包已经成为网络文化的一道独特景观,体育明星表情包也是其中的重要代表。现有相关研究多强调表情包作为网络青年亚文化所具有的"抵抗"和"消解"意味,本文尝试透过对体育明星表情包流行过程与演变趋势的考察,总...
- 汪蓓
- 关键词：网络文化语境解码
- 文献传递
- 论体育广告设计的文化意蕴被引量：1
- 2012年
- 基于对体育广告传播特征的思考,本文从体育文化的起源着手,以中西体育文化差异为切入点,考察文化冲突融合背景下,体育品牌为实现与不同文化环境消费者的沟通,在体育广告设计中,嵌入了哪些主流体育精神?在此基础上,通过分析相关案例,探讨体育广告设计作品如何借助特定体育符号,表达体育精神,构建体育文化内涵。
- 汪蓓
- 关键词：体育文化体育精神文化意蕴
- 社交媒体在赛事危机传播中的作用探析——以“耐克”奥运危机广告为例被引量：1
- 2014年
- 面对奥运赛场危机,很多组织应对失措,为何耐克却能够成功化危为机,而且危机广告效果越来越好?为了回答这一问题,本研究拟采用个案研究和比较研究的方法,选取了北京奥运会和伦敦奥运会期间耐克的两次危机广告为案例,通过比较耐克在两次刘翔伤退危机处理中媒体使用的差异,来探究社交媒体的优势及其在危机传播中的作用,为业界实践提供借鉴。
- 汪蓓乔同舟
- 关键词：社交媒体
- 纸质童书装帧创意路径探索被引量：1
- 2019年
- 在传统出版整体式微的今天,纸质童书的市场反响却格外强烈,这与纸质童书的媒介特性和装帧创意有关。童书的装帧创意需要通过挖掘自身的媒介特性,发挥传播优势来实现:结合媒介特性和阅读习惯,生成独特创意;增加游戏力,提升认知体验;强调儿童的主导性,突出情景化交互;改变媒介材质,延伸阅读体验。本文认为,创意不仅仅是内容上的创新,媒介也是创意的延伸,挖掘童书的媒介特性,可以使童书装帧创意更形象直观,更具有感染力。
- 汪蓓万晓红
- 关键词：装帧创意媒介交互性
- 基于应用导向的“三位一体”广告专业实践教学模式探究被引量：2
- 2016年
- 文章采用行动研究法,在分析当前广告专业实践教学困境的基础上,结合自身的教学探索,总结出"三位一体"广告实践教学模式。研究认为,基于应用导向的广告实践教学包含"模拟-竞赛-实习"三个核心环节,这三环节是一个循序渐进、彼此关联、有机结合的整体系统,由此构成了"三位一体"广告实践教学模式。"三位一体"模式既是符合知识接受和能力转化规律的科学路径,也是被广告教学实践证明了的行之有效的可靠路径,能帮助学生顺利地从课堂走向市场,实现由作业到产品的飞跃,逐渐把理论知识转化为实践能力。
- 汪蓓
- 烟草间接广告反健康传播的编码机制研究被引量：2
- 2016年
- 中国控烟为何难见起色?本文尝试以烟草间接广告为例,借助符号学方法进行分析和解释。研究发现,作为一种典型的反健康传播,烟草间接广告之所以能够大行其道,关键在于其编码机制复杂多样。它以品牌、人物、场景和广告语四大符号系统为核心代码,以隐喻、双关、征用为修辞方法,以意义嫁接、资源征用、文本呼应为叙事策略,在规避广告法的同时成功激发受众的潜在欲望,赋予烟草品牌以积极的文化内涵,并与时尚、健康、超越、男子气概等正向价值相关联,从而使得吸烟行为正当化和美好化。经研究揭示,深入了解烟草间接广告的编码机制,既有助于提高健康教育的针对性和可行性,也有利于增强反烟的健康传播编码技巧与效果。
- 乔同舟汪蓓
- 关键词：符号学
- 新媒体环境下的大学翻转课堂探析:教育生态学的视角被引量：3
- 2016年
- 新媒体技术的出现,打破了传统的课堂生态平衡,导致了课堂环境的延伸、主体角色的转换和教学内容的革新,课堂教学模式从传统的"授-受"模式向"使用-满足"模式翻转。教育管理者要深思明辨新媒体加诸大学课堂的积极因素和消极因素,既要促进课堂空间的开放、师生观念的转变以及教学内容的刷新,又要加强师生的传播观念升级和传播训练,避免过分依赖新媒体,以实现大学课堂生态的动态平衡,确保翻转课堂教学模式的有效实施。
- 乔同舟汪蓓
- 关键词：新媒体技术大学教学课堂生态
- 我国标志性体育赛事整合营销传播策略研究被引量：7
- 2018年
- 在考察我国标志性体育赛事整合营销传播现状的基础上,以武汉网球公开赛为典型案例,分析其存在的问题,并立足于大数据背景,对我国标志性体育赛事整合营销传播策略提出如下建议:标志性体育赛事应利用大数据增强渠道针对性和创意感染力,实现精准营销;发掘并管理好有价值的接触点;明确目标群体分类,优化客户关系管理,让整合营销传播落到实处,实现体育、商业和地方三方的共赢。
- 汪蓓万晓红
- 关键词：体育管理整合营销传播大数据
- 回归“日常”：从企业奥运广告看中国体育理念变迁被引量：1
- 2016年
- 借助话语分析和质化内容分析的方法,研究发现,从2008北京奥运会到2012伦敦奥运会,企业奥运广告的话语特征发生了四个转向:广告主角从奥运明星转向普通人,广告主题从彰显拼搏与梦想转向突出热爱、行动与坚持,广告视角从强调比赛结果转向关注运动过程,广告价值观从为国家荣誉而战转向个人价值实现。广告话语特征的转变意味着中国社会体育理念的变迁—从以竞技为核心、以结果为导向转向以实际参与和过程享受为重心,体育不再只是实现国家梦想的手段,开始回归普通人的日常生活。
- 汪蓓万晓红
- 关键词：话语特征体育理念
- 中国商业广告中的“自我”呈现——以“个体化”理论为视角被引量：1
- 2016年
- 本文借助"个体化"理论的视角和话语分析的方法,着力于探究商业广告话语和中国社会个体化进程的关系。研究发现:通过明示和暗示,借助以"我"为中心,以"能"为旗号,以"他者"为反衬,"自我型广告"成功的呈现并塑造了以"个体化"为特征的青少年"自我"形象。通过广告话语的不断询唤,"我"得以从国家和集体主义话语中脱嵌而实现"个体化"。但广告所促成的"个体化"之"我",实则裹挟在消费主义文化之中,在促进自我意识觉醒的同时,也引发了个体欲望的膨胀,消费者的自由和独立是虚幻的,可能导致个体化发展走向歧途。
- 乔同舟汪蓓
- 关键词：个体化商业广告自我消费主义
