马瀛
- 作品数：8 被引量：12H指数：2
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- 营销体育之四 隐蔽营销:体育营销中的另类被引量：2
- 2006年
- 隐蔽营销是指非体育资源(如赛事、运动队)的官方合作机构或赞助企业、品牌,借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规或官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。
- 马瀛
- 关键词：体育营销体育资源市场环境无形资源
- 营销体育之二——体育营销对企业的优势被引量：1
- 2006年
- 体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势:一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。
- 马瀛
- 关键词：体育营销企业消费者忠诚度
- 营销体育之五 中国体育营销现存的问题被引量：5
- 2006年
- 随着体育营销在中国逐渐成为一股热潮,相伴而来的各种问题也开始浮出水面。国内体育营销企业存在的最普遍、也是最严重的一个问题是:缺乏一个长线、有延续性的体育营销策略。
- 马瀛
- 关键词：体育营销策略延续性
- 营销体育之一 什么是体育营销被引量：2
- 2006年
- 体育实体进行营销的方式主要有三种:一是通过自身的渠道,进行官方的推广活动;二是借助电视 转播及各类媒体而进行的传统推广方式;再有就是面向大众的体育公关和社区活动,通过融入社会来刺 激公众对其体育资源的认可。
- 马瀛
- 关键词：体育营销体育经济体育资源体育产品体育经济学
- 最成功的足球联赛——英超之三：英超金融风暴
- 2005年
- 电视转播对英超的强大推动，使得足球产业在20世纪中后期的英国得到了突飞猛进的发展；无论是联赛还是俱乐部，都获得了庞大的价值提升。尤其是众多传媒集团的入股，让俱乐部纷纷意识到另外一条融资的渠道——上市。
- 马瀛
- 关键词：足球产业足球俱乐部股票市场
- 营销体育之三 体育营销在中国的发展被引量：3
- 2006年
- 在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发展趋势最良好、各环节中相对比较成熟的一个价值链。体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二, 虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。
- 马瀛
- 关键词：体育营销体育产业国民总产值发燕尾服体育赞助价值链
- 最成功的足球联赛——英超之一:英超的诞生被引量：1
- 2005年
- 英超联赛无疑是世界上最成功、利益最大的职业足球联赛。在2004年度著名的德勤金融公司提供的《足球金融报告》中，英超联赛在2002／03赛季总共创造了将近12亿英镑的营业额，故此被美誉为“十亿英镑联赛”。这也使得英超联赛在国际足坛的成功达到了顶峰。
- 马瀛
- 关键词：职业足球联赛营业额英镑
- 最成功的足球联赛——英超之二:电视转播——英超的翅膀被引量：1
- 2005年
- 如果说20世纪80年代期间的“足球悲剧”和机制改革促成了英超联赛的诞生，那么电视媒体及转播的发展和推动，可以说是英超在短短的12年内所获得巨大发展的最重要的“能源”。其不仅为英国足球的改革提供了丰厚的金融支撑，同时也彻底改变了联赛和俱乐部的金融及收入格局，将英超带入了全新的时代。
- 马瀛
- 关键词：足球联赛电视转播金融支撑电视媒体
