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张洪波

作品数：2 被引量：9H指数：2
供职机构：山东理工大学管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇品牌延伸
  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇生态
  • 1篇生态环境
  • 1篇生态位理论
  • 1篇品牌杠杆力
  • 1篇品牌形象
  • 1篇杠杆力

机构

  • 2篇山东理工大学

作者

  • 2篇张洪波
  • 2篇胡晓娣

传媒

  • 1篇企业经济
  • 1篇山东理工大学...

年份

  • 2篇2004
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
理性品牌延伸——巧借品牌杠杆力被引量：3
2004年
在经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈,如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实和重要的课题。本文认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境,指出了企业品牌延伸面临的陷阱,着重论述了企业品牌延伸战略决策的理论依据———“三环理论”。同时指出由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同。
胡晓娣张洪波
关键词：品牌延伸生态环境品牌杠杆力品牌形象营销策略生态位理论
理性品牌延伸的三环理论及策略被引量：6
2004年
经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈。如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实、非常重要的课题。文章认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境、企业品牌延伸面临着种种陷阱、三环理论是企业品牌延伸战略决策的理论依据。由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同。
胡晓娣张洪波
关键词：品牌延伸
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共1页<1>
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