李彬彬
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
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- 论名牌工程的支持系统
- 1998年
- 随着改革开放的深入,我国企业面临的内外环境,发生了巨大的变化。国内市场由于消费者的理性购买行为日益增长,促使企业必须注重产品的质量,信誉、新品、服务和品牌等要素。企业外部环境也面临严峻的考验,不仅国内同行业企业竞争激烈,名牌林立,更重要的是大量洋名牌压境。面对如此形势,中国的民族工业别无选择,只有大力营造自己的“名牌工程”。
- 李彬彬周晓蕊
- 关键词：信息支持系统小天鹅营销策略企业文化市场营销管理国际化
- 乡镇企业广告活动分析
- 1997年
- 有效的广告活动需要现代的经营观念作指导,如果乡镇企业的经营观念是以产品为中心、以本企业利益为中心的推销经营思想,反映在广告活动上就是推销广告;如果乡镇企业的经营思想是以消费者为中心,以企业形象、产品知名度为主要的营销经营思想,这样的广告活动就是营销广告。目前乡镇企业的广告活动中大量的是推销广告,只有少数先进的乡镇企业,开始出现营销广告的活动。 推销广告是广告活动中的幼稚行为、短期行为,是乡镇企业发展不成熟的一种表现。推销广告的实质在于:企业的广告活动基本上是站在企业自身立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标,所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,广告的说服力较差,广告的有效性较差。
- 李彬彬
- 关键词：营销广告广告活动企业广告有效性
