韦夏
- 作品数：18 被引量：19H指数：3
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- 分期捐还是一次捐——个体捐赠的分期付款效应
- 2024年
- 支付技术的发展使分期付款的方式在个体捐赠领域得以普及:捐赠者可以在一段较长的时间内进行持续的定期捐赠,每次支付较少的金额。分期付款的捐赠形式在实践中应用广泛,但在文献中鲜有研究。本文将分期捐与一次捐进行对比,探讨分期捐的影响和适用情境。通过一个预实验和四个正式实验发现:相比一次捐,分期捐能够降低个体的感知支付痛苦,并提高个体对捐赠的感知有效性,从而提高其捐赠意愿;但是,当慈善项目的需求具有即时性或紧迫性时,分期捐对感知有效性的积极影响会被削弱甚至反转。此外,分期捐能够促使个体对慈善捐赠产生积极的态度。本研究丰富了对个体捐赠方式的认识,为慈善捐赠平台提升募捐效果、促进对慈善事业的长期资助提供有益借鉴。
- 韦夏李瑞瑞王紫薇宋奇珊
- 关键词：慈善捐赠分期付款
- 回馈的价格模糊性对顾客忠诚意愿的影响研究
- 随着市场竞争日益激烈，企业广泛开展顾客忠诚计划，以加强客户关系管理、增强竞争力。但是，顾客忠诚计划往往伴随着巨大的成本投入和实施困境，效果却未必显著。企业在设计忠诚计划时，必须思考一个重要的问题：给顾客送什么效果最好。打...
- 韦夏
- 关键词：顾客群体
- 文献传递
- 金钱的影响力
- 在人与社会的发展中,金钱产生了强大的作用和影响力,受到各学者广泛关注和研究。本文对金钱相关文献进行梳理,发现钱不仅仅作为交易媒介而存在,还具有一定的物理效用和心理效用,也具有不同的情绪标签和心理账户,更深层次下还会引发个...
- 韦夏李瑞瑞
- 关键词：不义之财
- 回馈的价格模糊性对顾客保留的影响
- 在市场中,提供价格折让、以金钱利益为诉求的忠诚计划屡见不鲜;虽然这种做法在操作上比较简单,也似乎能很快吸引消费者的注意,但本文发现企业可针对特定目标顾客的特点,选择更有效的做法.本文探讨顾客忠诚计划回馈的“价格模糊性”对...
- 韦夏涂平
- 关键词：市场营销顾客忠诚计划服务质量
- 文献传递
- 幸福品牌的分类及其形成机制研究
- 近来年，许多品牌纷纷以幸福为诉求，着力将自己的品牌打造幸福品牌，然而幸福品牌对消费者意味着什么，幸福品牌是如何长成的，是本研究关注的问题。本文运用扎根理论，对幸福品牌分类，探讨了幸福品牌形成路径机制。
- 韦夏涂荣庭陈敏欧家铭
- 关键词：扎根理论
- 善因营销中企业-事件契合度对企业联想的影响:消费者涉入度的调节效应
- 企业善因营销有时选取与企业产品紧密契合但消费者并不关注的慈善事件。但是，较高的企业—事件契合度并不一定带来管理者所期待的名利双收的效果。本研究提出消费者对慈善事件的涉入度对契合度影响产生调节作用。具体而言，研究探讨了企业...
- 冯文婷涂荣庭韦夏欧家铭
- 关键词：善因营销满意度
- 品牌刻板印象对消费者回应品牌负面舆论的调节效应
- 在社会化营销时代的用户产生内容(UGC)中，和品牌有关的负面舆论反而更加吸引眼球，受到更多的关注和大量的转发，对品牌和企业造成伤害。但是同样的负面舆论对不同品牌的伤害程度有所不同，甚至消费者有时反而会主动维护品牌，为品牌...
- 涂荣庭冯文婷韦夏欧家铭
- 关键词：社会化营销社会化媒体
- 付费模式对手机游戏支付意愿和忠诚意愿的影响研究
- 手机游戏大多采取对虚拟产品"明码标价"的直接付费模式，而"王者荣耀"等游戏却采取不同的付费模式，仅允许用户抽奖获取随机的虚拟产品。这种抽奖付费模式往往带来较好的营销效果。本研究探讨了这两类付费模式对用户支付意愿和忠诚意愿...
- 涂荣庭冯文婷韦夏欧家铭
- 关键词：感知价值支付意愿公平感
- 奢侈品真实性感知机制探索
- 奢侈品作为传递财富和地位的一个重要符号,有很强的社会性。现在中国的奢侈品市场,仿冒品大量充斥,消费者越来越难以判断名牌产品的真假。一方面,有的消费者即便使用奢侈品真品,也可能被别人误认为是赝品,其权益和利益无疑受到了侵害...
- 韦夏
- 关键词：奢侈品认知图式感知机制
- 动态资源论视角下管理者政治联系的价值——关于中国高管离职的实证研究被引量：3
- 2015年
- 通过资源基础理论,从动态能力的视角,研究政治联系对管理者离职现象的影响,揭示了中国企业如何动态地、长期地运用政治资源。研究发现:首先,如果继任者具有政治联系,其前任高管更可能被解聘。但是,从长期看,随着政治资源被公司开发和利用,具有政治联系的高管将面临着更高的离职几率。其次,当具有政治联系的高管离职后,继任者往往也具有政治联系。最后,利用中国中小上市公司的数据,验证了研究的假设。
- 高照军韦夏孙轶
- 关键词：资源理论动态能力政治联系高管离职
