杨一翁
- 作品数：52 被引量：220H指数：9
- 供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金北京市社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 国家品牌效应及其调节变量研究被引量：5
- 2016年
- 在当今国际竞争环境下,国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法,指出国家品牌包括3个层面:整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这3个层面的整体感知影响他们的购买决策,这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用:消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系;消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系;经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。
- 杨一翁孙国辉张欣瑞
- 公司品牌的维度研究:利益相关者视角
- 现有文献,文章提出利益相关者视角下的公司品牌由3个维度构成:公司愿景、公司文化和公司形象.基于此,文章进一步提出公司品牌三维阴阳图,指出公司品牌3个维度各自的子维度,并分析3个维度之间的关系.
- 杨一翁孙国辉张欣瑞
- 关键词：公司愿景公司文化利益相关者
- 基于消费者体验的网络推荐系统研究综述
- 网络为消费者提供了更加丰富的选择,面对琳琅满目的产品消费者同时也面临着“信息超载”的难题.网络推荐系统应运而生,它能降低消费者的搜索成本,主动帮助消费者找到合适的产品,因此在网络购物中得到广泛的应用.本文通过文献综述试图...
- 王毅杨一翁周南
- 关键词：电子购物消费者体验营销管理
- 文献传递
- 购物网站服务场景、共创价值与购买意愿——顾客契合的中介效应被引量：16
- 2018年
- 以购物网站为研究背景,在服务场景和共创价值等理论基础上,构建服务场景、顾客契合、共创价值和购买意愿的影响关系模型。针对国内购物网站收集394份有效问卷,并进行多元回归分析。研究结果表明:审美诉求、功能布局和财务安全均对共创价值具有积极的正向影响;审美诉求、功能布局对顾客契合具有正向的影响;财务安全对认知过程和情感的影响均不显著,但是它对行为具有积极的影响;认知过程在审美诉求和功能布局分别与共创价值的关系中具有部分中介效应作用;行为在服务场景的三个维度分别与共创价值的关系中均具有部分中介效应作用。
- 涂剑波陶晓波杨一翁
- 关键词：购物网站购买意愿
- 电子商务平台服务质量对品牌资产的影响
- 2016年
- 中国电子商务发展迅猛,企业电子商务平台之间的竞争日益激烈,改善电子商务平台服务质量成为提升其品牌资产的重要途径。文章使用问卷调查法收集数据,运用结构方程模型分析数据,检验了电子商务平台服务质量的4个维度对品牌资产的4个维度的影响。文章进一步丰富了电子商务平台服务质量与品牌资产的理论,并为电商改善其平台服务质量从而提升其品牌资产提供理论指导。
- 杨一翁刁腾飞刘青凤
- 关键词：电子商务平台服务质量品牌资产
- 社交媒体时代的精准营销——以一加手机为例被引量：1
- 2019年
- 移动社交媒体作为大数据时代到来的一锤定音的力量,对精准营销提出了更高的要求。社交媒体的兴起在改变了人们的生活方式的同时为企业营销带来了新的渠道,并成为现代营销的前沿阵地。本文以国产一加手机企业为例,使用调查问卷和访谈等研究方法,从一加目前的三个营销平台作为切入点并提出改进对策,为一加手机社交媒体营销提供参考作用,同时为今后国产手机品牌开展精准营销活动提供有利范本。
- 王琦屈乾晖翟江雪杨一翁
- 关键词：社交媒体精准营销
- 高介入购买决策下的国家品牌效应研究被引量：10
- 2017年
- 基于ABC态度模型,结合国家品牌的3个层面(国家形象、制造形象和品类形象)以及认知与情感两个方面,构建高介入购买决策下的国家品牌效应模型;同时,考察整体性思维与消费者敌意的调节作用。为此开展了两项研究,使用问卷调查法,在线上与线下收集两套数据,运用结构方程模型分析数据。研究结果表明:制造形象与认知品类形象均通过中介变量情感品类形象间接影响购买意向;整体性思维对制造形象与情感品类形象之间的关系起正向调节作用。
- 杨一翁孙国辉涂剑波
- 关键词：整体性思维
- 奇幻森林公司O2O商业模式研究
- 2020年
- 在消费升级的大趋势下,由90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体,他们的休闲娱乐表现出了一些新的特征和趋势。2019年中国线下娱乐市场或达4900亿元,而融合了高科技的魔术成为了商业的蓝海。本文利用PEST和SWOT对公司O2O商业模式的宏观环境和微观环境进行了分析并对公司高管进行了访谈。目的在于了解魔术行业O2O商业模式的现状,进一步阐述O2O商业模式在魔术产品中的意义与价值,同时对所存在的问题提供相应对策。
- 王琦杨一翁翟江雪屈乾晖
- 关键词：O2O商业模式魔术
- 基于4R理论的在线社区营销——以小红书APP为例被引量：1
- 2019年
- 当今移动互联平台和智能终端的普及,使得受众在传播中既是生产者又是传播者,通过使用内容生成CGM(媒介平台)创造UGC(原创内容),让在线互动社区已经演变成基于移动互联的智能化管理.也使得4R理论这一基于新媒体环境的数字营销概念有了无限生机.本文使用调查问卷和访谈等研究方法以小红书在线社区营销为例,分析其营销模式,结合4R营销理论与消费者购买意愿和分享意愿等角度综合研究,提出相关改善建议.
- 王琦李慧敏翟江雪杨一翁
- 战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发
- 公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要...
- 杨一翁孙国辉
- 关键词：维度量表开发信度
- 文献传递
