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王妍

作品数：2 被引量：0H指数：0
供职机构：河北传媒学院更多>>
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合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇代言
  • 1篇代言人
  • 1篇电视
  • 1篇形象代言
  • 1篇形象代言人
  • 1篇品牌形象
  • 1篇品牌形象代言...
  • 1篇广告
  • 1篇广告效果

机构

  • 1篇河北传媒学院

作者

  • 1篇王妍
  • 1篇张琳琳
  • 1篇彭聪

传媒

  • 1篇商情

年份

  • 1篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
论品牌形象代言人与电视广告效果
2013年
电视的优势就在于音画结合，从而更为直观、清晰、全面地传达信息。电视广告采用形象代言人，就是充分利用了电视媒体这一特点。台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类。如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告。是以商品为中心而假构的广告，此种情形的广告代言人是材料型代言人。代言人以商品为媒介到达电视观众，利用商品达发挥其诉求力量，代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性。
彭聪张琳琳王妍
关键词：品牌形象代言人广告效果
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