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王艺婷

作品数：3 被引量：53H指数：2
供职机构：武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
相关领域：经济管理哲学宗教艺术更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇哲学宗教

主题

  • 1篇品牌依恋
  • 1篇消费者
  • 1篇购买意愿
  • 1篇光环
  • 1篇光环效应
  • 1篇风险感知
  • 1篇感知

机构

  • 2篇武汉大学
  • 1篇武汉科技大学

作者

  • 2篇王艺婷
  • 1篇黄敏学
  • 1篇刘茂红
  • 1篇廖俊云

传媒

  • 1篇心理学报
  • 1篇中外企业家

年份

  • 1篇2017
  • 1篇2014
共 3 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
评论不一致性对消费者的双面影响:产品属性与调节定向的调节被引量：42
2017年
以往有研究指出在线评论的不一致性会给企业带来负面影响,也有研究发现存在正面影响。之所以会存在两种截然相反的结论是因为,以往研究没有深入分析评论内容,忽略了造成不一致性的根源所在。通过引入产品属性及消费者调节定向,力图解释以往两种看似冲突的结论。结果表明:评论不一致性会通过影响消费者对产品的风险和独特性感知进而影响其购买意向;垂直属性评论(水平属性)不一致性越高,越会激发消费者的风险感知(独特性感知),进而降低(提高)购买意向;并且消费者调节定向对产品属性的调节作用会进一步调节。
黄敏学王艺婷廖俊云刘茂红
关键词：风险感知
品牌依恋对周边产品购买意愿的影响——基于品牌光环效应被引量：2
2014年
当下我国喜欢动漫的群体不断扩大,动漫周边产品的年龄覆盖越来越广阔。有专家预言:中国将会是未来世界最为庞大的动漫衍生品市场。本文在品牌光环效应、品牌依恋理论研究基础上,实证了消费者品牌依恋在品牌光环对周边产品购买意愿的影响中的调节作用,以求对动漫周边产品市场的发展有所帮助。
王艺婷
关键词：光环效应品牌依恋购买意愿
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