马涛
- 作品数：16 被引量：55H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金北京社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学更多>>
- 媒体融合背景下发展中卫视转型策略研究被引量：1
- 2016年
- 相对于名列前茅的省级卫视,对发展中的特别是后进的卫视的深度研究比较缺乏。媒介竞争加剧,该类卫视境况堪忧。面对媒体融合的机遇,发展较慢的卫视需认清形势,在窗口期内完成突围,通过"改革"和"转型",走产业发展、资本运营、多元盈利的发展道路。
- 叶雄彪叶瑞应马涛
- 关键词：媒体融合
- 传媒专家看报业
- 2012年
- 又到一年盘点时。转企、上市、创新……对于中国报业而言，过去的一年有收获，也有遗憾；对于中国报人而言，过去的一年有欣喜，也有失落。深化、推进、融合……迈进新的2012年，展望未来，谋篇布局，有规划，也有蓝图。
- 黄升民马涛
- 关键词：中国报业传媒报人
- 从平权到赋权:数字媒体语境下女性广告中的品牌叙事与秩序构建——基于2013—2023年戛纳广告获奖作品分析
- 2023年
- 当前,品牌不仅面向数字媒体时代全新的消费者,也面向价值观已重塑的全新的女性群体。女性广告在现实发展中迎来了从表现形态到议题内核的全新挑战。文章基于对广告综合性国际赛事——戛纳国际创意节的广告获奖作品的分析,试探讨数字媒介中女性广告品牌叙事的叙事主体、叙事内容和叙事策略等叙事要素,在数字媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰女性广告中品牌的叙事框架,并进一步厘清数字媒体环境下女性广告中品牌叙事的内在逻辑,同时针对当前的品牌叙事框架进行批判性的思考与辨析。
- 吴明靓马涛樊玙萱
- 关键词：女性广告赋权
- 2015年,中国报业纪念录
- 2016年
- 2015年的中国报业发展图景喜忧参半，经历了发行量、广告收入滑坡，内容影响力下降，版权保护困难，骨干员工跳槽，人均工资缩水，同时也在逆境中进一步加强了体制机制变革，深挖主业，鼓励内部创业，加速媒体融合，努力寻找适合报业发展的路径。
- 卓宏勇黄楚新任芳言郭全中姚林曹鹏马涛林加炜
- 关键词：休刊非公资本报刊摊派
- 省级卫星传媒产业运营及发展策略
- 2016年
- 卫星传媒公司的诞生是省级电视台依托自身卫视资源进行产业化探索的产物。本文梳理省级卫星传媒产业的发展历程,在对产业运营案例实地调研的基础上,概括总结当前省级卫星传媒的发展模式和特点,并提出发展策略和建议。
- 马涛叶瑞应
- 关键词：媒介融合传媒产业
- 报业转型:从“全媒体”到“全媒体营销”被引量：5
- 2011年
- 2001-2010年对于传媒来说是重要的十年。报纸在这十年刚开始的时候呈现最强的态势,但它最后成为互联网崛起的受害者,发行量和利润都大幅下滑,一些百年老店也无奈走进历史。
- 黄升民马涛
- 关键词：媒体营销报业转型全媒体百年老店发行量
- 《谢谢了,我的家》如何成为文化类节目全新风向标被引量：1
- 2018年
- 如今,文化类电视节目获得现象级成功、实现收视逆袭已然不是什么新鲜事。无论是《中国成语大会》《朗读者》《见字如面》,还是近期的《国家宝藏》《经典咏流传》,节目每每播出便深得观众喜爱,掀起一股弘扬中国传统文化的热潮,收视率和口碑齐飞。随着文化类电视节目的火爆愈发常态化,内容也日趋垂直细分,创作者们面临着不断打磨品质、亟需推陈出新的重要使命。
- 马涛聂乃知
- 关键词：文化类节目风向《国家宝藏》《朗读者》收视率
- 2015中国报业备忘录
- 2016年
- 对于中国报业来说,2015年注定是一个和时间赛跑的年份,不仅是新闻发布时效和速度的较量,也是主流媒体阵地的坚守。传统报业在技术进步和商业化代际更迭中遭受到前所未有的冲击,生存空间越来越小。在环境彻底转变前,报业需要把转型的布局安排好。未来报业的核心焦点在哪里?不是生产流程重塑、不是技术改造、不是资本渗透,而是新闻内容产品对于用户脉动的把握。
- 马涛林加炜
- 关键词：广告创意
- “媒介产业化”再思考被引量：9
- 2013年
- 自1978年恢复广告经营以来,广电媒介的产业化进程已达三十余年。依循行业发展的实践脉络,开端、起航、徘徊、继续前行……相应的产业化理论研究从边缘到纵深,从对业界经营现实的理论回应提出"产业化"的完整表述,到直面产业化进程中的制度难题,将其归纳为"力量游戏",再到近年来结合现实国情提出的"双面属性下的做大做强"。连续性研究也表明,媒介产业化的核心命题又回到了最初的起点,在对有关"产业化"的几个思维误区进行修正和完善中,重新审视"媒介产业化"的核心命题。
- 黄升民马涛
- 关键词：广电媒介资本
- 基于用户体验视角的文化类节目创新——以《上新了·故宫》为例被引量：2
- 2019年
- 文化类节目的创新,需要从用户体验的视角,开辟情感认同的新路径。通过与观众达成共识、激发共情、产生共鸣、建立共享,将传统文化以符合新媒体语境的视觉语言呈现,潜移默化地对观众形成涵化,进一步推动传统文化的传承与发扬。本文以《上新了·故宫》节目为例,详细阐释了文化类节目搭建观众共识、共情,到共鸣、共享的创新路径,让观众在观看中体验,在体验中感悟,在感悟中共鸣,进而转化为行动。
- 马涛张熙悦
- 关键词：文化节目传统文化用户体验
