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金玉华

作品数：1 被引量：19H指数：1
供职机构：南开大学商学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销策略
  • 1篇影响因素
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇企业
  • 1篇自我效能
  • 1篇消费者

机构

  • 1篇南开大学
  • 1篇天津中医学院

作者

  • 1篇金玉华
  • 1篇李东进
  • 1篇秦勇

传媒

  • 1篇管理学报

年份

  • 1篇2005
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
WOM信息依赖性及其影响因素的实证研究——以我国消费者为例被引量：19
2005年
通过实证分析发现搜寻动机和自我效能感直接影响WOM信息依赖性 ;搜寻动机与购买卷入有正相关 ,与创新性有负相关 ;自我效能感与购买卷入、认知欲望之间有正相关 ;但是主观知识与创新性、认知欲望之间有正相关 ,与搜寻动机之间有负相关的假设没有得到验证。根据这些实证研究结果向企业提出有效地向消费者传递信息的策略性建议。
李东进金玉华秦勇
关键词：自我效能企业营销策略
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共1页<1>
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