何竞平
- 作品数：45 被引量：77H指数：4
- 供职机构：厦门大学嘉庚学院更多>>
- 发文基金：福建省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术语言文字更多>>
- 基于4I原则的直播电商营销策略被引量：4
- 2020年
- 直播电商的热度不断上升。基于网络整合营销4I原则,直播电商可采取如下营销策略:根据主播与商品的关联性进行品类选择或投放;打造直播间商品特色与主播直播风格。直播前应严格地选品与议价,保证商品的高性价比;直播中给粉丝提供实实在在的附加利益;直播后以负责任的态度参与售后服务,解决相关问题。借助市场调研、粉丝画像与直播数据,深入了解粉丝购物心理与实时反馈,运用直播互动技巧促成转化。从主播的特质、形象定位出发,选择恰当的逗趣方式或娱乐风格。同时,直播电商应避免以下误区:直播间商品品类过于集中;漠视真实、合法的底线进行利益诉求;忽视网络环境、软硬件设置等互动影响因素;片面追求趣味性而走向低俗、色情。
- 何竞平
- 关键词：营销
- 探究式教学法在高校应用型课程中的运用——以广告学课程为例被引量：3
- 2014年
- 探究式教学法又称研究性教学法，指的是基于学科领域与社会实践，选择课程内容相关主题，在教学中创设情境，促使学生独立自主地发现问题，并通过调研、实践及交流等活动探究问题的教学方法。其目的是让学生在探究式学习中获得知识和技能，培养创造性思维和团队协作精神[1]。探究式教学中应充分发挥学生的自主性，注重学生学习的实践性，并兼顾知识的重现性和开放性[2]。这一方法适应了素质教育的需求，已在我国中小学和高校被普遍运用。而高校应用型课程则指的是着眼于专业社会实践、培养应用型人才的课程[3]。以下借鉴探究式教学法的基本原理和方法，结合笔者在高校广告学专业课程中的教学实践，探讨探究式教学法在高校应用型课程教学中运用的意义、教学环节、难点和对策。
- 何竞平
- 关键词：探究式教学法应用型课程广告学专业社会实践研究性教学法团队协作精神
- 手机:广告媒体中的“潜力股”——从传播学角度解读我国手机广告的现状被引量：4
- 2011年
- 本文借用拉斯韦尔5W模式,从传播者、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等方面对我国手机广告的现状进行了分析研究。研究结果发现,手机作为一种广告媒体,是一只不折不扣的"潜力股"。
- 何竞平
- 关键词：媒体
- 新媒体时代的电影营销策略——以电影《爸爸去哪儿》为例被引量：1
- 2014年
- 新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,充分把握新媒体时代给电影营销带来的机遇,明确并分析目标消费群体,采取符合目标消费群体电影消费特点和信息接触习惯的营销策略。
- 何竞平
- 关键词：新媒体时代电影营销
- 第六届海峡两岸知识大赛的创新元素分析
- 2007年
- 本文从形式和内容两大方面分析第六届海峡两岸知识大赛的创新元素。形式方面,主要从赛制形式、竞赛项目、竞赛题型、记分模式和舞美设计等方面进行分析;内容方面,则从口号、参与者和知识竞赛题的内容等三方面进行分析。
- 何竞平
- 增强现实技术在手机广告中的应用被引量：4
- 2013年
- 本文借鉴体验营销的理论,结合实际案例,分别从虚拟知觉体验、虚拟情感体验、虚拟思考体验、虚拟行动体验和虚拟关联体验等五个方面阐述增强现实技术在手机广告中的应用形式;并探讨了目前该技术在中国手机广告中应用的瓶颈,同时针对两大瓶颈对该应用的发展前景进行了展望。
- 何竞平
- 关键词：手机广告
- 收视率与媒介伦理的博奕——由台湾TVBS新闻台“黑道呛声影带”丑闻说起
- 2007年
- 本文从传播者、传播内容、传播媒介、受传者和传播效果五个方面对台湾TVBS新闻台“黑道呛声影带”丑闻进行分析,认为这一丑闻实质上是收视率与媒介伦理博奕的结果,呼吁媒体业者引以为戒,建立和巩固媒介伦理的大厦,切不可片面追求收视率而置公众利益于不顾。
- 何竞平
- 关键词：收视率
- 5G时代房地产营销的未来展望、挑战及对策——基于4P理论的分析被引量：1
- 2019年
- 采用文献调查法和观察法,基于4P理论,以我国房地产行业的营销案例为例,对5G时代我国房地产营销的未来发展前景加以展望。在产品方面,房地产产品有望从多个层次加以提升,带给顾客更舒适便捷的居住体验和更丰富多样的拓展可能;在价格方面,5G的发展将给土地区位、房地产开发成本、产品差异性等房地产价格影响因素带来变化,进而影响房地产价格;在渠道方面,直接销售渠道占比可能进一步提高,但具有竞争优势的中间商仍受青睐;在促销方面,虚拟现实、增强现实等沉浸式技术将大量运用于房地产广告、公关及营业推广等活动之中。同时分析了5G时代给房地产营销带来的三个特殊挑战及相关应对策略。
- 何竞平
- 关键词：房地产营销
- 数字时代传统文化IP的年轻化传播策略——以秦始皇帝陵博物院为例被引量：1
- 2023年
- 面向年轻群体的传统文化IP传播行为是中华优秀传统文化传承发展的关键一环。数字时代的传统文化IP要进行有效的年轻化传播,需在传播主体、传播媒介、传播时机与传播内容等四个方面,均采取得当的策略。在传播主体方面,可寻求外部渠道扩大传播阵容。具体而言,可采取跨界合作、邀请年轻群体主动参与文化传播等路径。在传播媒介方面,宜具体情况具体分析,进行以网络媒体为主的多元选择,以形成强大的传播合力。在传播时机方面,需及时抓住机遇充分借势。适合利用的契机包括重大政治、经济、社会、文化事件发生的节点,以及重要节日等。在传播内容方面,应契合受众需求出品内容。一般而言,互动性高、实用性强、个性鲜明、有趣有梗、富有内涵的内容,更容易在年轻受众中得到广泛、主动的传播。
- 何竞平
- 关键词：传统文化年轻化
- 央视“融冰之旅”——解读媒体在“温家宝访日”活动中的议程设置功能
- 2007年
- 2007年4月11日至13日，国务院总理温家宝对日本进行了为期两天半的正式访问，这是七年来中国国务院总理首次访问日本，也是中日邦交正常化35周年纪念。温总理称他希望4月份对日本的访问是一次“融冰之旅”。笔者以中央电视台（CCTV）的相关报道为例，分析其在温总理“融冰之旅“报道中所发挥的议程设置的功能。
- 何竞平
- 关键词：国务院总理中日邦交正常化媒体央视
