姜楠
- 作品数：4 被引量：26H指数：3
- 供职机构：西南财经大学人文学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 奢侈品消费中参照群体影响的理论研究被引量：3
- 2009年
- 奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著。本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素。
- 姜凌姜楠
- 关键词：参照群体影响奢侈品品牌忠诚
- 奢侈与大众:参照群体影响下的自我-品牌联系被引量：10
- 2009年
- 基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察3类参照群体影响下,消费者形成自我-品牌联系的差异。研究表明:消费者对公开消费奢侈品牌和私下消费奢侈品牌的自我-品牌联系,在价值表达性影响下评价最高;对公开消费大众品牌的自我-品牌联系,在功利性影响下评价最高;对私下消费大众品牌的自我-品牌联系,在信息性影响下评价最高。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用制定合理的产品信息交流策略。
- 姜凌王成璋姜楠
- 消费者奢侈品感知价值理论的发展、比较及展望被引量：6
- 2009年
- 阐释奢侈品感知价值理论的发展脉络:从社会导向价值、个人导向价值,到社会-个人导向价值相结合的研究模型;并基于对上述理论的比较研究,结合中国消费者文化背景特征,指出未来奢侈品感知价值理论研究发展的三个新方向。
- 姜凌姜楠王成璋
- 关键词：奢侈品
- 消费行为中参照群体影响研究述评被引量：7
- 2009年
- 对消费行为中参照群体影响开展研究具有重要的学术价值与管理意义。通过文献回顾,文章对参照群体影响的内涵、测量及相关研究进行分析讨论,指出未来研究发展的新方向。
- 姜凌王成璋姜楠
- 关键词：参照群体影响消费者行为量表
