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王璐璐

作品数：3 被引量：0H指数：0
供职机构：北京服装学院更多>>
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相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 3篇经济管理

主题

  • 3篇品牌形象
  • 3篇服装
  • 1篇代言
  • 1篇代言人
  • 1篇形象代言
  • 1篇形象代言人
  • 1篇营销
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇品牌营销
  • 1篇服装品牌

机构

  • 3篇北京服装学院

作者

  • 3篇王璐璐
  • 2篇赵洪珊

传媒

  • 1篇对外经贸实务
  • 1篇山东纺织经济

年份

  • 2篇2012
  • 1篇2011
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究
品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌识别系统为研究出发点,对服装的品牌形象...
王璐璐
关键词：品牌形象
文献传递
影响服装重购行为的品牌形象要素分析
2012年
20世纪90年代以来，中国企业正逐步从产品销售转向品牌营销，关注顾客的保留和维系，使顾客在初次购买后产生良好的购后评估，形成品牌的忠诚态度和重购行为，以此获得长期稳定的收益。据有关研究部门统计，服装企业70％以上的销售收入来自于消费者的重复购买。在市场发生变动时，
王璐璐赵洪珊
关键词：品牌形象品牌营销
浅谈服装品牌形象代言人
2012年
消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。
王璐璐赵洪珊
关键词：品牌形象代言人
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