- 基于模糊综合评判的衰退品牌价值评估方法及其实证研究
- 2009年
- 文章针对品牌财务指标的下滑,既可能是一种正常波动、也可能是品牌开始衰退的两种情况,提出运用多级模糊评判方法进行品牌资产价值评估来加以判断和区别,并选择国内一个真实的品牌进行实证调查,基于在上海、江苏、安徽和重庆所获得的357份问卷进行模糊评判,证明了此法的可操作性。
- 黄劼张国梁
- 关键词：品牌资产评估模糊综合评判实证研究
- 凯勒“品牌重振策略模型”的解读、疏漏和完善
- 2009年
- 文章解读了美国品牌战略管理大师凯勒(Kevin Lane Keller)的"品牌重振策略模型"的内涵,分析了该模型存在的疏漏,并提出了品牌重振战略管理模型尚需完善的因素。
- 黄劼张国梁
- 关键词：品牌战略管理战略管理模型
- 衰退品牌为重振而寻求联合的可行性博弈分析
- 2009年
- 文章认为,衰退品牌可以通过寻求品牌联合实现重振。但是,品牌联合从来都是用于成熟期品牌之间的联合,一个衰退品牌去寻求与其他强势品牌进行联合,会不会只是一厢情愿,能不能找到愿意联合的伙伴。运用博弈分析方法,分析寻求联合伙伴的过程中双方利益均衡,明确得出结论:在一定条件下,衰退品牌寻求品牌联合是可能的。
- 黄劼张国梁
- 关键词：品牌管理博弈分析
- 品牌重振期战略管理的内涵及其模型研究被引量：2
- 2008年
- 文章定义了品牌重振期及其战略管理的内涵,阐述了品牌重振期设置的理由,并从战略管理的基本结构"战略分析、战略规划、战略实施"出发,研究了品牌重振期战略管理的内容,构建了一个全新的品牌重振期战略管理模型。该模型认为,品牌重振期战略分析的任务是确认品牌已经进入衰退期、且具有重振的可行性;战略规划的任务是通过反思找出品牌衰退的原因,属于品牌自身的原因就进行品牌改革规划,重新创建品牌资产;属于品牌管理的原因就进行回归基础规划,返回原来的品牌定位,制定新的品牌管理措施;属于两个方面的原因就同时进行两个方面的规划;战略实施的任务是对重振策划好的新的品牌信息进行"全方位品牌传播"。这一模型的内容,前后首尾衔接、紧密联系,具有可操作性。
- 黄劼张国梁龙勇
- 关键词：品牌战略管理战略管理模型
- 重振期品牌战略管理研究
- 本文在总结已有品牌生命周期研究成果和品牌发展历程的基础上,界定了“重振期”的概念,提出在品牌生命周期中设置“重振期”阶段,并据此构建了品牌生命周期的“六阶段模型”和基于品牌生命周期的品牌管理流程模型。 本文从战略管理基本...
- 黄劼
- 关键词：品牌生命周期品牌管理战略管理模型
- 文献传递
- 人力资本意义相对性及其投资效益提高对策研究
- 2006年
- 针对人力资源管理中,把人力资本意义的实现看成是只决定于员工个体这一认识误区,阐述了造成这一认识误区的根本原因是人力资本意义实现的相对性,即同样的员工相对于不同的上级管理者,其所发挥的人力资本意义各不相同,分析了企业员工的个体人、群体人、任务人的三种不同形态,提出了遵循人力资本意义相对性规律,提高人力资本投资效益的对策。
- 黄劼张国梁
- 关键词：人力资源管理人力资本个体人
