马莹华
- 作品数：3 被引量：12H指数：1
- 供职机构：华东理工大学更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 项目管理在体育赛事中的应用初探被引量：11
- 2005年
- 本文首先分析了目前在组织体育赛事活动过程中存在的问题,结合项目管理的发展情况,对项目管理在赛事组织中的应用进行了初步探讨。同时以作者近期从事的体育赛事项目为案例,分析了项目管理在赛事组织中的具体应用。从管理角度对赛事组织活动进行了新的分析研究,初步解决了在组织体育赛事管理中常常存在的低效、超支、混乱及延期等问题,对体育赛事管理创新进行了初步尝试。
- 马莹华葛卫忠葛超王红福
- 关键词：体育赛事项目管理管理创新
- 体育运动的媒介化发展策略——中国足球超级联赛发展的新视角被引量：1
- 2005年
- 从媒介的特性出发,结合体育运动的特点,认为体育运动从其存在方式与作用等方面看它是一种特殊媒介。提出通过采用媒介化运作的方式,从对观众注意力的吸引、管理、维持和开发利用四个层次来管理与经营体育运动。并且以中国足球超级联赛为例,从如何利用足球运动的媒介特性的角度,结合中国足球超级联赛的实际情况,采用媒介运作的方式对中国足球超级联赛发展现状进行分析,并对未来的发展提出相应对策。
- 马莹华耿元元
- 关键词：媒介体育运动中超联赛
- 体育明星广告研究
- 本文从我国企业体育营销的实际出发结合我国体育商业化发展的进程，多角度多方位的对体育明星广告在我国的发展进行深入的研究。在总结我国体育明星广告的发展历程与现状的基础上，对我国体育明星广告市场进行分析，通过实证和理论两方面的...
- 马莹华
- 关键词：体育明星广告代言人企业营销
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