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吴兆春

作品数:1 被引量:0H指数:0
供职机构:广州城市职业学院更多>>
发文基金:教育部人文社会科学研究基金更多>>
相关领域:经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇代文
  • 1篇文化
  • 1篇现代文
  • 1篇现代文化
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者品牌
  • 1篇消费者品牌态...
  • 1篇标志性
  • 1篇传统文化

机构

  • 1篇广州城市职业...

作者

  • 1篇吴兆春

传媒

  • 1篇内蒙古财经大...

年份

  • 1篇2014
1 条 记 录,以下是 1-1
排序方式:
品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究
2014年
品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物。当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌。本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好。具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极。这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌。因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据。
吴兆春
关键词:传统文化现代文化
共1页<1>
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