沈华
- 作品数：12 被引量：12H指数：1
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- “十论中国市场体育营销”之一 “圈地运动”:体育营销的资源占有策略
- 2007年
- 北京奥运火炬传递在即，离8月8日北京奥运倒计时一周年已是近在咫尺。可以明显感觉到，体育营销、奥运营销的热潮已经风生水起，北京奥委会的赞助商、供应商也前所未有地达到50多家，其合作企业数量之多、行业分布之广，堪称是开创了中国式奥运赞助的先河。
- 沈华
- 关键词：体育营销资源占有北京奥运奥运营销
- 广告投放的一种生态学经验被引量：1
- 2007年
- 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。
- 沈华
- 关键词：销售力媒介策略饮料市场饮料行业电视剧频道传播网络
- “08招标”新思维
- 2007年
- 2008央视广告招标，以80亿总额、增长18％的业绩，启开了中国市场百年不遇“奥运年”的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件，预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动，可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子，也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。
- 沈华
- 关键词：广告招标思维标志性事件广告行业广告人行业性
- “十论中国市场体育营销”之二 “奥运焦虑症”:解救关键在于建立深度关联
- 2007年
- 可以理解，随着奥运最后一周年倒计时的临近，中国企业在如何介入和把握奥运营销上，正表现出越来越多的热情，以及由此所引发的焦虑。这一心理现象可移用文艺学上一著名概念“影响的焦虑”来解释：一方面，企业为奥运营销大潮所影响，
- 沈华
- 关键词：奥运营销焦虑症体育营销心理现象
- 是娱乐,更是分享快乐
- 2007年
- 在所有奥运会的合作伙伴与赞助商行列中，可口可乐无疑是最强大，也最为引人瞩目的。奥运营销或者说奥运传播．说到底是与消费者分享奥运与体育的快乐，在这一点上，可口可乐也许为我们树立了一个典范。
- 沈华
- 关键词：娱乐可口可乐合作伙伴奥运营销赞助商
- 奥运不过是背景 体育营销才是核心
- 2007年
- 今天,消费者关注体育,已经不再只是注重它的竞技性,而是更多看重它的娱乐性、观赏性、激情状态、奋斗故事,乃至体育的更多人性价值。
- 沈华
- 关键词：人性价值营销思维营销资源隐性营销营销观营销专家
- 电视剧营销的困境与趋势被引量：10
- 2005年
- 沈华
- 关键词：电视剧市场广告营销广告人
- “合法性”:成不了赞助商的大棒
- 2007年
- 北京奥组委关于“防范隐性市场”一系列规定的出台,可谓在广大企业对奥运的期待心理中扔下了一块巨石。看来,北京奥运真要成为中国捍卫知识产权的一次经典示范,这无可厚非。但是如果这种保护严厉到誓将“隐性市场”一举荡平,不给非奥运赞助企业任何机会,又实在令习惯搭“顺风车”的广大中国企业一时茫然而无所适从。
- 沈华
- 关键词：赞助商合法性北京奥运期待心理知识产权
