赵鹏
- 作品数：3 被引量：22H指数：2
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望被引量：11
- 2018年
- 跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难为跨国品牌的本土化实践提供全面的战略指引。本文对现有的文化混搭现象研究进行了回顾,系统梳理了文化混搭的表现形式与激活条件,整理并提炼了消费者对文化混搭现象的反应及其心理机制和边界条件,最后对现有研究进行了评析,并指出了未来研究的方向,以期为跨国品牌的本土化实践提供借鉴。
- 熊莎莎汪涛赵鹏
- 关键词：品牌本土化跨文化营销国际营销
- 制度是一种约束还是一种资源——比较制度优势的来源及影响研究被引量：2
- 2017年
- 在以往关于国际化的研究中,制度环境常常会被认为是能影响企业经营绩效的一个不可忽视的关键因素。为了进一步解释企业如何有效地解决因东道国的制度环境带来的不适,许多学者提出了自己的观点。部分学者基于"制度距离"这一视角支持企业会受到外部环境限制这一观点,比较资本主义学派则将制度多样化视为企业拥有的一项资源,认为企业可以依据不同的制度环境特征来获得支持不同经济活动的比较制度优势。本文在梳理国外文献的基础上,从比较制度优势的概念、来源以及影响这三方面进行总结评述,并在此基础上给出了未来研究方向。通过对国内外文献的梳理,笔者认为企业进行国际化经营时不能只考虑如何去适应东道国的制度环境,还应该合理利用不同制度之间存在的互补性来获得竞争优势。
- 汪涛赵鹏金珞欣
- 文化距离如何影响跨国战略联盟的形成——基于交易成本视角的解释被引量：9
- 2020年
- 企业的国际化经营面临诸多交易成本,进而对其战略联盟决策产生较大影响。本研究聚焦导致交易成本产生的一个关键因素——文化距离,基于交易成本理论,考察了文化距离对战略联盟形成的影响及其作用机制,并以非大陆资本企业在中国风险投资产业的投资为背景进行实证分析。研究发现,文化距离和企业战略联盟可能性之间存在一种倒U型关系,而这一关系由战略联盟的需求性和可行性两种相反机制共同导致。本文讨论了企业社会嵌入和企业社会声誉对这一关系的调节作用,揭示了二者间复杂关系的作用边界。
- 熊名宁汪涛赵鹏王魁刘秀君
- 关键词：文化距离战略联盟社会嵌入社会声誉
