冯雯婷
- 作品数：8 被引量：69H指数：4
- 供职机构：中国人民大学公共管理学院更多>>
- 发文基金：国家教育部“985工程”中国人民大学科学研究基金更多>>
- 相关领域：医药卫生文化科学更多>>
- 新媒体时代下的烟草控制传播效果评估与策略建议被引量：2
- 2013年
- 目的分析控烟微博传播的过程效果,提出新媒体时代下的控烟传播策略建议。方法利用中国人民大学公共传播研究所提供的2011年5月至2012年7月监测数据,从信息设计、关系互动等维度对卫生部"中国烟草控制大众传播活动"官方微博进行分析。结果 "中国烟草控制大众传播活动"两个官方微博的粉丝数量均超过万人,但活跃粉丝数量有待提高,其中"卫生部控烟传播活动"活跃粉丝仅占3.4%,"随手拍支持控烟"活跃粉丝占31.5%;"卫生部控烟传播活动"平均每天发布微博0.5条,"随手拍支持控烟"平均每天发布微博0.8条,信息发布数量与频率有待提高;两个官方微博的信息内容各有侧重,"卫生部控烟传播活动"输出最多的议题为"主题活动"(32.6%),"随手拍支持控烟"输出最多的议题为"无烟场所"(40.0%);两个官方微博的语言风格以中性为主,"卫生部控烟传播活动"使用的说服手段较多元,"随手拍支持控烟"多使用恐惧诉求(42.0%)和行为呼吁(32.0%)进行表达;两个官方微博的互动对象同质化程度高,转发及评论次数位列前10位的用户均为公共卫生领域的专业意见领袖。结论控烟主体可以从形象塑造、关系建设、信息发布、整合传播等方面进一步优化控烟微博。
- 靳雪征宋军胡百精石琦夏晶肖瓅李晓北冯雯婷
- 关键词：控烟新媒体
- 控烟视频广告的恐惧诉求效果评估——基于焦点小组访谈的定性分析被引量：4
- 2017年
- 目的探讨恐惧诉求程度不同的控烟视频广告对青年人群的影响,尤其是对烟民与非烟民,男性与女性的效果差异。方法在北京某高校,运用焦点小组访谈法了解青年人群对恐惧诉求程度不同的控烟视频广告的接受度,听取其对控烟传播的建议。结果 4个控烟视频广告中,88%的受访者认为C片恐惧诉求程度最高,但被60.9%的受访者认为恐惧诉求程度最低的B片被认为最适合在中国大面积投放;对青年非烟民来说,控烟视频广告的恐惧诉求程度越高,促进烟草行为改变的效果越好;对青年烟民来说,控烟视频广告的效果不显著。结论控烟传播应针对烟民与非烟民群体进行分别设计,还要考虑青年人群的性别与性格特征;控烟传播的重点应该放在非烟民群体;控烟传播应使用包括恐惧诉求在内的多种诉求手段。
- 黄丽丽冯雯婷
- 关键词：恐惧诉求
- 大众媒体的控烟图景与传播模式研究被引量：11
- 2012年
- 目的回溯2009—2011年3年间中国大众媒体的控烟传播图景和传播模式。方法通过舆情监测获得既往3年与控烟和烟草行业相关的首发报道13 998篇(不含转载),采取比例分层抽样方法获得有效样本1474篇,采取内容分析,设定变量、人工编码,对3年间控烟报道的数量、内容、结构等12项传播要素进行分析。结果大众媒体控烟首发报道从2009年的325篇增加到2011年524篇;控烟报道总量占据84.2%;"无烟场所"(24.4%)、"烟草与健康"(21.1%)、"无烟立法"(12.4%)连续3年名列控烟议题前3位;控烟报道的主要信源是媒体(自采自评)(21.5%)、官方控烟机构(11.8%)、地方政府部门(11.4%)和卫生主管部门(10.7%);控烟报道的主要诉求方式是行动呼吁(26.5%)、修辞格(12.0%)和恐惧诉求(10.4%);最常见的控烟报道体裁是新闻消息(54.2%),首发媒体类型主要是综合网络媒体(41.5%)、都市类媒体(28.4%)和地方官媒(12.2%);控烟报道的主要倡导对象是烟民(27.2%)、政府决策部门(26.3%)、机构与场所(22.4%)。结论既往3年,控烟首发报道总量显著增加、控烟议题结构合理、控烟传播模式趋向成熟。但仍需提升控烟传播品质,依靠新旧媒体融合,加强控烟舆论生态与控烟文化的建设。
- 胡百精冯雯婷陈明子
- 关键词：控烟大众媒体话语构建
- 论新媒体时代高校信息传播的理念创新与路径优化被引量：2
- 2017年
- 当下,包括高校在内的所有传播主体皆广泛使用微博、微信等新媒体作为信息传播的重要渠道。新媒体对于高校而言,不仅仅是新的信息发布渠道,它还具有搭建关系网络、价值引导的功能。本文分析了新媒体时代对高校信息传播的影响,认为新媒体时代的高校信息传播要秉持参与、创造、体验和持续的观念,打造视觉化界面、加强信息设计、举办标志性活动。
- 吴元敏冯雯婷
- 关键词：新媒体高校信息传播
- 大众媒体控烟传播对策探讨:媒体话语、意见领袖与控烟文化被引量：9
- 2012年
- 大众媒体是控烟话语建构的重要主体、渠道和平台，呈现控烟的社会现实图景，也主动设置控烟议程。而媒体话语竞争的优胜者，是能够最大范围扩散专业知识和公共意见、影响社会心理和发起社会行动的各类意见领袖。
- 胡百精黄彪文冯雯婷
- 关键词：话语构建意见领袖
- 我国36个省会及以上城市出台全面无烟政策的影响因素研究
- 2022年
- 目的从政策扩散的视角出发,对我国36个省会及以上城市出台全面无烟政策的影响因素进行分析,为推动更多城市及全国层面出台全面无烟政策提供借鉴和参考。方法以我国36个省会及以上城市为研究样本,并采用事件史分析方法的Logit模型进行回归分析。结果我国36个省会及以上城市中,已有13个城市出台了全面无烟政策。重大活动、社会舆论、政策基础和烟草行业影响对样本城市出台公共场所全面无烟政策产生显著影响,OR值分别为6.919、2.242、1.853、0.797,即在控制其他变量的前提下,城市若举办重大活动、控烟的新闻报道越多、控烟政策基础越好,则越有可能出台全面无烟政策,而城市对烟草的经济依赖程度越高,出台全面无烟政策的可能性越小。结论地方政府是否出台全面无烟政策主要考虑地方具体情况和地方实际需求,包括城市国际形象、社会舆论热度、控烟政策基础和当地烟草行业的经济贡献。中央政策压力和周边城市的政策示范效应有待进一步加强。
- 冯雯婷古荭欢靳雪征
- 关键词：控烟影响因素
- 影响虚拟社群信息分享的因素:多层分析视角被引量：38
- 2014年
- 互联网技术的普及使人类交往的方式逐渐社交媒体化、在线化和虚拟化,线下的传统社群不断向线上的虚拟社群扩展,在微博、微信、豆瓣、知乎等虚拟社群分享信息正在成为一种生活方式。什么因素影响着人们在虚拟社群进行信息分享的动机?本文将从个体日常生活、虚拟社群中的关系、社会文化心理这三个视角进行多层级分析。研究发现,微观层次上,参与虚拟社群的信息分享有利于个体建立自我认同,实现自我重现;中观层次上,信息分享的动机来源于虚拟社群的互信、互惠机制;宏观层次上,互联网时代下的分享、参与精神促使着用户参与虚拟社群中的狂欢。
- 黄丽丽冯雯婷瞿向诚
- 关键词：虚拟社群信息分享自我认同
- 控烟公共传播运动效果研究:以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为例被引量：7
- 2022年
- 目的以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为个案,分析控烟公共传播运动的传播效果及经验得失,为控烟等健康议题的公共传播运动提供策略建议。方法通过舆情监测获得既往半年与《中国吸烟危害健康报告2020》相关的首发报道38篇,采取内容分析的方法,对发布时间、发布媒体、报道体裁、报道调性、消息来源、主动性、议题结构、修辞技巧等8项指标进行人工编码,并进行统计分析。结果《中国吸烟危害健康报告2020》发布半年内有效相关报道总量(含转载)共计348篇,删去重复报道后共计原发报道38篇,平均转载率为9.2次/篇;发布议题受重点关注时间较短,73.7%的首发报道都集中在“世界无烟日”前后;首发报道中,政府卫生机构或官员(73.7%)是最主要的引用消息来源,较少来自普通公众(5.3%);中央媒体(47.4%)和综合类网络媒体(26.3%)是最主要的传播渠道;报道体裁以消息(47.4%)与深度报道(31.6%)为主;报道调性以消极(50.0%)为主;报道的前3位议题内容分别为“吸烟及二手烟危害”(78.9%)、“电子烟与公众认知”(47.4%)、“戒烟问题”(23.7%);报道的修辞技巧主要包括恐惧诉求(31.6%)、视觉化(23.7%)和数字支撑(21.1%),但缺乏行为指导。结论此次发布有效影响了媒介议程,但仍有提升空间,建议按照公共传播运动的设计框架来进行控烟事件或观念传播,构建双向对等的信息交流模式,在细分受众的基础上创新传播内容。
- 靳雪征张莹冯雯婷李雨波
