赵娜
- 作品数：9 被引量：16H指数：3
- 供职机构：西南交通大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理理学自动化与计算机技术更多>>
- 焦虑情绪下策略性消费者受网络外部性影响的零售商定价策略
- 2023年
- 创新产品在满足消费者多样化需求的同时,也会导致消费者因全新的使用感打破旧有习惯而产生焦虑,进而选择持币观望。此外,网络外部性能够通过降低创新产品效用的不确定性来缓解消费者的焦虑情绪。基于此,本文构造了策略性消费者同时受网络外部性和焦虑情绪影响的效用函数,分别建立动态定价和差价补偿模型,研究了网络外部性与消费者策略行为对定价策略选择的联合效应,并给出了两种策略的优劣性。研究表明:差价补偿策略下的产品价格始终高于动态定价策略下的产品价格;焦虑情绪下差价补偿策略并非绝对占优,当网络外部性较强且策略程度较高时,动态定价策略优于差价补偿策略。
- 官振中段宛伶赵娜
- 关键词：网络外部性焦虑
- 显著性理论下基于价格-质量竞争的定价策略选择被引量：3
- 2020年
- 消费者对产品不同属性存在不同偏好,具有显著性思考行为。本文借助显著性理论,研究市场中存在对质量和价格具有不同敏感程度的两种类型消费者时,双寡头竞争企业的最优质量和价格决策。在经典Hotelling模型中引入显著性理论模型构造消费者的效用函数,分别得到企业实施统一定价和歧视定价时的需求函数与利润函数,分析消费者显著性思考行为对企业实施两种策略时最优利润的影响,制定出利润最大化时两家企业的最优均衡价格——质量策略。结果表明,不同情境下两家企业的博弈均衡结果均是采取相同的策略,且均存在一个最优的消费者显著性思维程度;歧视定价策略下,企业针对质量敏感型消费者定价偏高,针对价格敏感型消费者定价偏低;大部分情境下歧视定价策略优于统一定价策略。
- 赵娜官振中
- 关键词：HOTELLING模型
- 受消费者个人内在偏好和网络外部影响下软件公司最优策略选择研究被引量：2
- 2022年
- 软件公司额外提供免费基础版本可以利用网络外部性进行引流,然而消费者作为复杂的行为体,在选择产品时对其质量和价格还存在个人内在偏好,免费版本吸引潜在质量敏感型消费者购买付费版本的同时,亦可能蚕食价格敏感型消费者的付费需求,合适的免费策略及其相应付费版本的定价策略对软件公司的利润有至关重要的影响。本文研究了垄断型软件公司面对质量敏感型和价格敏感型消费者时,采取单一收费策略还是免费+收费结合策略的问题,结合显著性和网络外部性构建消费者效用函数,得到不同策略下公司最优定价、需求和利润,同时给出了免费版本的最优质量水平。研究表明在价格敏感型市场中,只有当消费者显著性水平小于一定阈值时,软件公司才会在网络外部性较强时采取免费+收费结合策略;在质量敏感型市场中,无论消费者处于何种显著性水平,软件公司均可在网络外部性较强时采取免费+收费结合策略。当消费者使用软件成本较大时,质量敏感型市场利润高于价格敏感型市场,软件公司制定宣传策略时需要突出其质量优势,引导消费者对质量更为偏好,否则相反。两种类型市场中,公司采取免费+收费结合策略时免费版本均存在最优的质量水平。
- 官振中赵娜陈飔佳
- 关键词：网络外部性免费策略
- 考虑损失规避和参考效应的联合库存和定价策略研究被引量：1
- 2016年
- 随着信息时代的发展和大数据时代的来临,消费者能较为方便的观察产品价格变化趋势,并参考历史价格作出购买决策。消费者往往存在损失规避行为,零售商通过采取相应的库存策略来应对策略性消费者。结合考虑了消费者的参考效应和损失规避行为,基于报童模型来讨论单周期联合库存和动态定价问题,并给出零售商最优策略。结论如下:零售商可以通过限量供应策略来应对损失规避型消费者的等待行为,引导其提前购买。
- 赵娜陈合稚
- 关键词：损失规避
- 垂直差异化竞争软件产品的最优定价策略被引量：3
- 2021年
- 研究了市场中存在质量敏感型和价格敏感型消费者时,垂直差异化双寡头软件公司最优定价策略,结合显著性理论和网络外部性构建消费者效用函数,分析了消费者显著性思维程度和网络外部性强度对均衡结果的影响。结果发现,随网络外部性强度增大,仅在两公司产品质量差异中等且消费者不匹配成本较大时,高质量软件公司可以提高产品价格,否则两公司均应该降低产品价格。随消费者显著性思维程度增加,高质量软件公司在质量敏感型消费者超过一半时可以提高产品价格,否则应降低产品价格;低质量软件公司在其产品与高质量软件公司产品差异较小时,采取相同的策略,差异中等时采取相反的策略,差异较大时由于没有利润而退出市场。此外,针对市场中存在不同类型消费者,构建企业歧视定价模型,发现歧视定价策略实现了两家企业帕累托改进目的。
- 官振中赵娜张爱凤王桦
- 关键词：网络外部性歧视定价
- 新疆大数据产业发展的安全保障体系研究
- 2018年
- 随着网络信息时代的不断进步和发展,新疆作为国家信息网络发展的重点对象之一,大数据产业也在国家政策的扶助下飞速发展。新疆大数据产业在面临广阔发展空间和发展速度的同时,也存在飞速发展过程中出现的数据安全问题。传统的安全保障措施失去了应有的效用,这对新疆大数据产业的发展提出了新的挑战。文章针对这一现象,对新疆大数据产业发展面临的现状和条件进行分析,提出较为客观的安全隐患和问题,为了更加全面、可靠地建设大数据产业的安全保障体系,从策略、组织、运营、技术、应用、基础设施六个方面,构建了包含跟踪监测和服务支撑两个纵向的保障体系,较为安全可靠,为新疆大数据安全提供参考。
- 杨娟杨娟
- 关键词：大数据安全体系安全评价
- 个人偏好与网络外部性影响下双寡头零售商的最优产品策略研究被引量：5
- 2020年
- 分别运用显著性和网络外部性刻画影响消费者购买决策的个人偏好和外部影响,研究了市场上存在质量敏感型和价格敏感型消费者时,具有网络外部性产品的双寡头垄断企业最优价格-质量策略。结果表明,如果两企业能够决策自身质量和价格,博弈结果均是采用水平差异化策略。网络外部性的存在会导致两家企业价格竞争激烈而利润下降。针对单一质量敏感型消费者市场,当消费者的转换成本与网络外部性强度之间的差异较大时,企业应该凸显其质量属性优势,否则应该引导消费者理性思考;对于单一价格敏感型消费者市场正好相反;如果市场中同时存在两种类型消费者,企业策略应该倾向于占比更多的消费者市场。
- 伍洛熠赵娜苏远东苗苗张红宇
- 关键词：网络外部性最优定价策略
- 存在策略型消费者时联合决策对供应链绩效的影响被引量：3
- 2017年
- 研究了同时存在短视型和策略型消费者时联合决策对供应链绩效的影响,分别构建了分散化决策模型和联合决策模型。比较分析了两种决策下策略型消费者比例、需求分布、消费者的最高估值对供应链绩效和最优库存的影响。研究发现:当消费者的最高估值较高时或需求方差较大时,无论策略型消费者比例是多少,联合决策时的供应链利润、最优库存总是大于分散化决策时的;当消费者的最高估值较低且需求方差较小时,只要策略型消费者比例足够低,联合决策时的供应链利润、最优库存就大于分散化决策时的,而当策略型消费者比例较高时,联合决策时的供应链利润、最优库存小于分散化决策时的。
- 王桦董大勇官振中赵娜
- 关键词：理性预期均衡供应链绩效
