华东师范大学商学院品牌科学研究中心
- 作品数：15 被引量：69H指数：1
- 相关作者：张莉周文婷朱瀛何文佳王蕾更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理文学文化科学交通运输工程更多>>
- 中西价值观碰撞：消费者的物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
- 本文以中国转型经济市场为背景,检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系,发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系,高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度;物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系...
- 何佳讯秦翕嫣
- 文献传递
- 中华老字号品牌资产激活路径模型研究被引量：1
- 2008年
- 本研究建立了中华老字号品牌资产激活路径模型,模型从基于企业的视角和消费者的视角出发含有历史品牌资产挖掘、新品牌资产注入和品牌关系改善三个变量,并联系既有老字号品牌成功运作经验和相关实证研究指出在当今企业和消费环境下老字号品牌资产激活的较优路径选择。文章还讨论了研究结论对老字号的营销借鉴,并揭示出研究结论对中华老字号品牌建设理论和实践的基本意义。
- 杨攀于海龙
- 关键词：老字号品牌
- 老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义
- 从生存状态和竞争地位看,中国老品牌面临着如何振兴的诸多决策选择问题。根据长期品牌管理理论,老品牌活化的基本路径是拓展品牌意识,改善品牌形象(Keller,1999)。产品创新和品牌延伸则是常用营销策略(Jean-Marc...
- 何佳讯
- 关键词：品牌延伸评价老字号品牌
- 文献传递
- 何为经典?品牌科学研究的核心领域与知识结构——基于SSCI数据库(1975-2008)的科学计量分析
- 本文指出先前有关品牌研究回顾的不足，提出使用同被引方法能够客观有效地揭示知识内部关系。以SSCI数据库34年间(1975-2008)有关品牌研究文献的被引数据，建立了相对被引频次最高的30篇文献的引文数据库，联合运用多维...
- 何佳讯胡颖琳
- 关键词：社会网络分析知识结构SSCI数据库
- 文献传递
- 老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义
- 本文以中国本土著名老品牌为测试对象，通过全国三城市的样本调研数据，验证了品牌个性认知强弱对品牌延伸评价态度的影响关系。研究发现，不同的品牌个性对品牌延伸的正面作用是不同的。“仁和”个性有利于向下延伸，而“时新”和“高雅”...
- 何佳讯
- 关键词：营销策略品牌延伸
- 中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用被引量：67
- 2008年
- 目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,"应有之情"比"真有之情"更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。
- 何佳讯
- 关键词：品牌情感品牌资产品牌忠诚本土化研究
