邹娟花
- 作品数:17 被引量:26H指数:4
- 供职机构:衡阳师范学院更多>>
- 发文基金:国家社会科学基金湖南省教育厅优秀青年基金更多>>
- 相关领域:文化科学经济管理更多>>
- 体育用品品牌形象分析与评价的模型建构和实证研究被引量:3
- 2019年
- 文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际著名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显著的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。
- 江亮谢明正邹娟花李红军常生良张玉宝
- 关键词:实证研究
- 我国体育用品企业网络营销渠道策略的研究
- 中国是世界体育用品制造大国,全世界65%的体育用品来自中国制造。现阶段,我国体育用品企业众多,本土体育用品更是不胜枚举。加入WTO后,国外体育品牌巨头纷纷开始大举进入中国市场,使得我国体育用品市场竞争激烈。面对严峻形势,...
- 邹娟花
- 关键词:网络营销电子商务目标顾客群
- 国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例被引量:4
- 2016年
- 采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主。2耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星。3耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销"。借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议。
- 江亮邹娟花李红军常生良张玉宝谢明正
- 关键词:体育用品品牌营销耐克阿迪达斯安踏
- 寿文化品牌下发展南岳衡山体育旅游的思考
- 2011年
- 采用文献资料法和调查法,对具有特色的南岳衡山寿文化品牌进行研究,透析了基于寿文化品牌的体育旅游市场的发展前景,并结合实际提出了创新寿文化品牌、开发体育旅游复合型产品、规范南岳衡山体育旅游业发展等建议,充分挖掘体育与旅游两大产业优势,加强对南岳衡山体育旅游资源的开发力度。
- 黄明邹娟花
- 关键词:南岳衡山体育旅游
- 我国体育用品企业网络营销渠道策略的研究
- <正>研究目的:随着互联网技术的飞速发展,网络用户的迅速激增,传统体育用品企业营销渠道自身存在的诸多不足决定了它难以适应互联网时代对营销渠道的更高要求,社会呼唤一种新型的能够带来高效、经济、可控性的渠道模式的出现,在体育...
- 邹娟花黄明
- 文献传递
- 我国农村体育资源开发与配置的制约因素研究被引量:1
- 2012年
- 农村体育资源开发与配置在农村体育资源的宏观布局、农村体育发展的速度与规模中起着关键性作用。通过运用文献资料法、专家访谈法和系统分析等方法,在掌握我国体育资源开发与配置的研究动态的基础上,以我国农村体育开发与利用的实际现状为出发点,从系统的角度对农村体育资源开发与配置的制约因素进行分析,研究发现:历史因素、宏观政策因素、经济发展水平因素、农村居民群体素质因素是我国农村体育资源开发与配置的主要制约因素。最后针对其制约因素提出三点建议,以便更好地促进农村体育的快速、健康发展。
- 黄明邹娟花
- 关键词:农村体育资源
- 对高校体育俱乐部教学模式的探究被引量:5
- 2008年
- 本文运用文献资料法、专家访谈法和理论分析法,分析研究了高校体育俱乐部教学模式的优势和不足,并提出高校体育俱乐部教学模式的发展对策。
- 黄明邹娟花
- 关键词:体育教学俱乐部教学教学模式
- 对体育专业硕士研究生双语教学的可行性研究
- 2010年
- 双语教学反映了当今社会信息化和经济全球化的要求,本文从不同方面着重分析了对体育专业硕士研究生开设双语教学的可行性,旨在对普通高校体育双语教学的开设提供一定理论思维和实施建议。
- 邹娟花黄明
- 关键词:体育专业硕士研究生可行性
- 支架式教学模式在体育英语教学中的应用研究
- 2015年
- 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、比较分析法和实验法等方法,以衡阳师范学院体育科学学院2012级体育教育专业的学生为研究对象,研究支架式教学在体育英语教学中的应用,力求通过在支架式教学模式的引导下,使体育科学学院学生对学习体育英语更有兴趣,从而在学习过程中进一步提高学生的主动性和积极性,最终达到提高学生体育英语成绩和水平的目的。实验结果证实了支架式教学模式对于体育英语教学是有效的。
- 邹娟花黄明饶帆
- 关键词:支架式教学模式体育教育专业体育英语
- 衡阳市高校青年体育教师人力资源开发对策研究
- 2013年
- 衡阳市正处在经济快速增长时期,高校教育资源较为丰富,这些高校不仅是发展科学技术和培养人才的基地,而且是高层次人才汇聚之地,人才资源优势明显。本研究立足衡阳市高校青年体育教师队伍的现状,结合衡阳市高校青年体育教师人力资源开发现状,依据人力资源开发相关理论,从招聘、激励、培训、保留等方面分析其存在的主要问题,在此基础上,进行对策研究。
- 邹娟花黄明