王长征
- 作品数：43 被引量：507H指数：12
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学建筑科学更多>>
- 基于因子分析法的企业微博运营方法研究
- 2016年
- 目前,许多企业开展的微博营销呈碎片化,只限于表面的微博内容发布,没有从整体、系统的角度规划微博营销,致使微博营销收效甚微。而且关于企业微博营销的研究主要集中于对消费者购买意愿、购买行为方面,并没有从企业视角研究微博的具体运营方式。实证分析结果表明,在企业微博的粉丝引流阶段主要存在推荐引流、认知引流和企业知名度引流三种方式,其中企业知名度引流的影响作用最大;在企业微博的保持关注阶段存在内容营销、意见领袖营销和活动营销三种维持粉丝关注的营销方式,其中意见领袖的影响作用更大。
- 王长征王斐
- 关键词：企业微博营销效果
- 相对剥夺对地位品牌污名化的影响研究被引量：3
- 2017年
- 从相对剥夺的角度探讨了消费者对地位品牌实施污名化攻击的心理原因,并划分了两种类型:特质性相对剥夺和情境性相对剥夺。基于研究结论,以期为企业的品牌管理提供有益的参考。
- 王长征杨文
- 关键词：污名化
- 个性消费,还是地位消费——中国人的“面子”如何影响象征型的消费者—品牌关系被引量：27
- 2011年
- 现有研究主要关注和解释了"面子"对中国消费者的地位消费和炫耀消费倾向及其购买行为的影响,而基本上忽视了它对个性消费可能具有的潜在效用。本文重点探讨了在"面子观"和身份匹配观的作用下,个性品牌和地位品牌对消费者的自我—品牌联结的影响。研究结果表明,中国传统文化中的"面子观"和身份匹配观对基于个性和地位等象征意义的消费者—品牌关系(自我—品牌联结)的作用总体上是积极的,但在具体的影响上却是复杂的,甚至是矛盾的。
- 王长征崔楠
- 关键词：社会形象
- 试论象征消费与品牌象征化被引量：9
- 2007年
- 随着当代社会文化状况下象征消费的高涨,企业的品牌管理实践所面临的一个重要课题就是如何实现品牌的象征化,即使企业的品牌成为消费者可用于建构和表达自我的一种象征。本文在整合现有象征消费研究成果的基础上,通过引入心理学和社会学中的自我理论,并将消费者的自我视为“象征空间”,初步建构了一个可用于指导企业进行品牌象征化实践的理论框架。
- 王长征
- 关键词：自我品牌形象
- 消费者体验与旅游体验营销——一种文化的分析被引量：2
- 2010年
- 本文从文化分析的角度,系统探讨了当代社会中体验性消费高涨的原因以及消费者体验的本质,进而将消费者体验区分为现代性体验、观光式体验、舞台式体验和后现代性体验四种典型的类型。在此基础上,笔者讨论了营销者尤其是旅游企业在面对具有不同体验偏好的消费者时所应采取的营销策略。
- 邹春燕王长征
- 关键词：消费文化消费者体验后现代性旅游体验营销
- 顾客教育悖论及其内在机制:来自基金投资者的实证研究被引量：6
- 2012年
- 对于产品较为复杂和专业的公司而言,顾客教育能够有效实现顾客价值让渡和提高竞争优势。但是,现有研究中关于顾客教育和顾客忠诚之间矛盾的结论(即顾客教育悖论现象),让很多企业在实施顾客教育时摇摆不定。引入动机—机会—能力模型,通过对某基金公司投资者的调研问卷,结果表明,顾客教育具有双刃的效果:一方面会通过降低投资者的转换动机,提高其忠诚度;另外一方面通过提高投资者的转换能力和转换机会感知,降低其忠诚度。此外还发现,投资者的转换动机能够调节转换能力、转换机会和投资者忠诚之间的关系,即当投资者的转换动机较低时,转换机会和转换能力并不会削弱投资者的忠诚。本研究为相关企业在顾客教育的实施过程中如何趋利避害提供了现实指导意义。
- 黄敏学周学春王长征
- 关键词：顾客教育悖论
- 基于群体视角下的群体关联性品牌研究被引量：3
- 2015年
- 研究探讨了群体类型、群体特征对群体关联性品牌和自我-品牌联结之间关系的影响。结果表明:第一,群体有别。对于内群体,群体关联性品牌会产生更强的自我-品牌联结;外群体却会产生削弱的作用。第二,群体认同较高或群体地位较高时,群体关联性品牌会产生较强的自我品牌联结。
- 周学春王长征
- 国际市场营销信息管理系统被引量：1
- 1996年
- 本文分析了国际市场营销微观环境中信息要素的构成与特征，设计了一个以主要竞争对手为索引的营销信息管理系统模式。
- 甘碧群欧阳电平王长征顾磊
- 关键词：营销信息
- 自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系被引量：15
- 2006年
- 本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时,所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。
- 王长征
- 关键词：自我
- 象征性品牌形象的维度与测量被引量：22
- 2010年
- 尽管品牌的象征性形象已引起理论界和实践界的广泛关注和讨论,但现有研究对构成象征性品牌形象的维度却仍然缺乏系统的分析。这直接导致了理解消费者对象征性品牌的反应以及企业在执行品牌的象征定位战略中的限制。文章通过引入社会心理学中的自我理论,识别和区分了象征性品牌形象的个人、社会、关系和集体四个维度,并通过三项研究开发了一个可靠、有效并可以一般化地应用于不同品牌测量的象征性品牌形象量表。
- 崔楠王长征
- 关键词：自我
