刘元兵
- 作品数：14 被引量：20H指数：2
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- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 品牌符号心理联想机制形成探讨被引量：1
- 2013年
- 消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：知识网络品牌背书
- 农业区域品牌经济体的共生理论解读及形成对策探析被引量：5
- 2012年
- 以农产品区域品牌为基础形成的经济共同体具备典型的共生经济态特征。从共生的角度对农产品区域品牌经济体的共生机制及共生态内部共生单元之间的博弈及其对应的各类共生模式进行研究。指出在农产品区域品牌共生态内部培育"合和共生"的共生文化、提高区域品牌价值等对策是有效形成对称互惠共生模式的必经途径。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：区域品牌
- 品牌资产价值评估模型评析及改进设计被引量：5
- 2010年
- 品牌资产的评估必须综合考虑财务价值要素和品牌关系要素、品牌关系的评估又必须考虑消费者的差异。在综合考虑财务和关系两种品牌资产评估视角的基础上才能对品牌资产进行准确的评估。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：品牌资产财务价值
- 企业品牌战略的七大“着力点”被引量：1
- 2010年
- 本文从品牌规划，品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议，指出品牌的建设作为企业的一项系统工程，必须全面考虑这七大“着力点”，并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。
- 刘元兵
- 关键词：企业品牌战略品牌文化品牌管理
- 品牌资产收益法评估模型参数的取值探讨被引量：1
- 2010年
- 品牌资产价值评估是无形资产评估中的难点,根据品牌资产的特点对品牌资产的常用评估方法进行评析,并有针对性地结合品牌资产的关系理论对收益法评估品牌资产的关键参数如何取值进行探讨,是对收益法评估的一种有益拓展,有利于保证品牌资产评估结果的科学性和准确性。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：收益法评估品牌资产模型参数无形资产评估资产价值评估资产评估结果
- 情境亲验式迁移法在《组织行为学》教学中的应用
- 2009年
- 《组织行为学》做为一门实用性很强的管理类学科,课程的目的是要使学生具备解释、预测、进而控制组织中人的行为及态度的实践能力。学科的实用性特点决定了仅仅采用传统的板书理论教学方式是很难达到这一目的。根据组织行为学的学科特点,结合学习迁移理论,对组织行为学情境亲验式迁移教学方法做了初步的探讨。
- 刘元兵
- 关键词：组织行为学迁移法
- 基于消费者期望价值差异的品牌忠诚测量研究被引量：1
- 2011年
- 要达到品牌资产准确评估的目的,品牌忠诚的定义及其测量指标的设置是关键,而品牌忠诚测量必须考虑产品的差异,从消费者期望价值角度考虑品牌产品的属性价值进而在此基础上对产品分类讨论品牌忠诚测量指标的科学性,显然具有实用性和操作指导意义。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：品牌忠诚
- 品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探讨
- 2011年
- 品牌延伸必须考虑母品牌的消费者品牌内涵认知特征维度,品牌的延伸模式只有在与产品信息属性、特定功能及技术属性、象征属性三个品牌内涵特征维度相契合才能有效促进品牌延伸的功效。
- 刘元兵刘春晖
- 关键词：品牌延伸契合
- 品牌价值二维框架解构与形成探析
- 2010年
- 一、引言品牌是现代社会经济运行中引人注目的商业现象。现有的有关品牌价值的研究大多基于将品牌关系类比成人际关系作为品牌价值及权益研究的基本范式,在这一研究框架下,品牌被看做是独立于产品之外的关连消费品。
- 刘元兵
- 关键词：品牌价值解构人际关系
- 企业经营电子沙盘仿真模拟实验教学的理论与实践被引量：1
- 2012年
- 以湖南文理学院信息管理专业企业经营对抗电子沙盘实验教学为例,分析企业管理类课程开展电子沙盘实验教学的必要性和现实意义,总结开展电子沙盘实验教学的过程,完善这一实验方式:一要重视实验指导教师的培训和激励,二要完善电子沙盘试验软件平台,三要重视手工沙盘的辅助作用.
- 刘元兵易明
- 关键词：电子沙盘
