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郭倩倩

作品数：1 被引量：14H指数：1
供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇定向广告
  • 1篇需求响应
  • 1篇隐私关注
  • 1篇扎根
  • 1篇扎根理论
  • 1篇消费者
  • 1篇广告
  • 1篇感知

机构

  • 1篇中国传媒大学

作者

  • 1篇康瑾
  • 1篇郭倩倩

传媒

  • 1篇国际新闻界

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究被引量：14
2015年
数字技术的进步和精准营销观念的普及共同促进了行为定向广告的快速发展。但是对于消费者如何感知和评价广告商的定向策略我们还知之甚少。本文首先通过扎根理论方法,对消费者从哪些维度感知行为定向广告的价值进行了探索性研究,然后通过定量研究分析这些感知价值如何影响广告态度,以及哪些前置因素会影响感知价值。结果发现,消费者对互联网行为定向广告的感知价值可以分为三个维度:需求响应、信息控制和隐私关注。其中需求响应对广告态度产生积极影响,信息控制和隐私关注对广告态度产生消极影响。消费者的调节聚焦、自我效能和网络使用频率对行为定向广告的三个价值感知维度有不同程度的影响。
康瑾郭倩倩
关键词：需求响应隐私关注扎根理论
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